Reddit每月访问者超160万，广告类型有哪些？

Reddit是一个功能类似于互联网论坛的讨论网站，是世界上最受欢迎的网站之一。Tinuiti数据显示，Reddit每月有超过160万的独立访问者，分布在13万个被称为“subreddits”的子社区中。

一、什么是Reddit广告？

Reddit广告让品牌更容易接触到社区，或有针对性地推广帖子吸引用户。

但Reddit上的广告与其他社交媒体平台上的广告不同。Reddit的社区对于被营销或推广都很谨慎。

蓝海亿观网了解到，如果想让广告活动获得回报，在Reddit上打广告的品牌就必须投入更多精力，提高社区参与度，并考虑Reddit用户将如何接收他们的广告。根据Tinuiti的数据，以下是一些成功的例子：

1.Findlay Hats通过一个Reddit帖子获得了28000美元的销售额。

2.游戏公司Zynga利用Reddit视频广告产生的转化率，比标准的非视频广告高出1.5倍。

3.技术招聘机构Triplebyte针对每个社区定制广告，在Reddit上获得了比其他付费渠道更多的转化率。

二、Reddit的广告类型

Reddit为品牌提供了几种不同的广告类型。

1.Promoted posts推广贴文广告

从表面上看，这篇post（文章）和Reddit平台上的其他post很相似，除了标题上方的“Promoted”一词。

这篇post的主要特点包括：

（1）图像或文本。

（2）CTA按钮（可选）。

（3）多种bid（出价）类型：CPM或CPC。

2.Promoted video

这类似于推广帖子，除了它允许卖家播放嵌入的视频，类似于其他Reddit用户在feed上发布视频。

主要特点包括：

（1）自动播放视频。

（2）多种长宽比选择（1:1，4:5，16:9）。

（3）CTA按钮（可选）。

（4）多种bid（出价）类型：CPM、CPV。

3.Community takeover

品牌广告将最先出现在卖家所在类目的top级社区中，一次takeover将持续24小时。category takeover包括：

（1）Promoted post（第一个in-feed广告位置）。

（2）Top banner（300×600 or 300×250）。

（3）Sticky banner（300×250）。

4.Front page takeover

品牌将出现在Reddit访问量最大的页面上，且在最重要的首页页面。该广告将是用户访问Home或Popular时看到的第一个帖子，持续24小时。Front page takeover包括：

（1）Promoted post（第一个in-feed广告位置）。

（2）Top banner（300×600 or 300×250）。

（3）Sticky banner（300×250）。

5. Trending takeover

品牌将是人们在“Trending Today”版块上看到的唯一品牌。当用户在24小时内访问Popular或Search 时，卖家的trend将是列表list的top。Trending takeover包括：

（1）在Popular的Trending 部分。

（2）在Search的Trending部分。

（3）Trending登录页面。

6.Reddit takeovers

这是覆盖面最广的广告套餐，当用户在24小时内访问Home、Popular或Search时，可以首先看到该品牌。蓝海亿观网获悉，这个套餐包括：

（1）Promoted post（第一个in-feed广告位置）。

（2）Top banner（300×600 or 300×250）。

（3）Sticky banner（300×250）。

（4）在Popular的Trending 部分。

（5）在Search的Trending部分。

（6）Trending登录页面。

三、Reddit的广告创意策略

由于平台和社区的性质，Reddit的广告创意往往与其他平台的广告创意不同。Reddit用户更看重真实性和直接性，而不是炫丽和浮华。标准的营销策略和文案技巧在Reddit上是行不通的。

Reddit发布了一些广告创意指南，可以帮助卖家制作出有效的广告。包括：

1.要透明、直接，最好能引起争论。像一个人一样和其他用户对话。

2.在社区发言，把用户带进对话和讨论中。

3.让标题和创意相关。

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