亚马逊广告费用怎么算：赞助产品和Sponsored Brand Ads

亚马逊为任何规模的品牌和卖家提供一系列的广告解决方案，以满足他们的营销目标和销售增长。本文将介绍亚马逊Sponsored Product Ads和Sponsored Brand Ads及其费用。

蓝海亿观网了解到，SPA（Sponsored Product Ads赞助产品广告）是PPC广告，在搜索相似产品的购物者面前展示卖家的产品listing。这种广告出现在产品页面或购物结果中。

SBA（Sponsored Brand Ads赞助品牌广告），以前称为Headline Search Ads（标题搜索广告），可提高品牌知名度，展示卖家的产品范围，建立更大的客户基础。

一、Sponsored Product Ads费用怎么算？

1.Sponsored Product Ads看起来不像广告，除了在listing顶部有一个小的“Sponsored赞助”标签。它与相关搜索结果完美契合，有助于增强购物者的体验。该广告可以用来实现一系列的营销目标，如：

（1）推动产品listing的流量；

（2）生成销售；

（3）推出新产品；

（4）清除多余的库存。

2.亚马逊上自助Sponsored Product Ads的最低预算是1美元，因为它们用途广泛，每次点击成本可能从几美分到几美元不等，这取决于卖家的利基市场或特定位置的竞争水平。

赞助产品广告是亚马逊广告的支柱，它们能够支持大多数广告目标，如果卖家知道如何使用它们，就可以获得极高的利润。据Canopymanagement报道，大多数亚马逊专家会主张将70%的广告预算投入到SPA上。

3.Sponsored Product Ads是自助式广告，卖家可以自己管理，也可以交给可信的亚马逊广告代理或顾问。

任何在亚马逊上销售产品的人都可以使用SPA，包括供应商、专业卖家、品牌、代理、图书供应商和Kindle Direct Publishing（KDP）作者。

二、Sponsored Brand Ads费用怎么算？

SBA出现在购物结果中，并以自定义标题、品牌logo和选定的产品组合为特色。过去，SBAs会出现在相关搜索结果的顶部，但在过去几年里，Amazon扩大了潜在的位置，SBAs还会出现在搜索结果页面的侧面或底部，或在产品详情页面。

1.根据购物者在SBA上的点击位置，他们可以被重定向到亚马逊上的几个不同的地方。如果有人点击品牌logo，他们就会被重定向到亚马逊商店或登陆页面。如果他们点击广告中的某个产品，他们就会被重定向到该产品的详情页面。

2.Sponsored Brand Ads可以设定1至2000万美元的lifetime活动预算，最低出价是0.10美元。

SBA往往竞争激烈，这通常会使他们比Sponsored Product Ads更昂贵。所以SBA的广告支出不应该占大部分预算，而应该有策略地使用，以求最大的价值。

3.卖家、供应商、代理机构和图书代理商都可以使用SBAs。但是，品牌必须是在亚马逊注册的品牌。

对于新品牌，Sponsored Brand Ads可以提高品牌知名度，在受众中建立信任。

对于老品牌，Sponsored Brand Ads可以留住买家，增加品牌忠诚度。

蓝海亿观网获悉，无论亚马逊卖家是想提高品牌知名度、增加参与度、促进销售还是提高品牌忠诚度，亚马逊广告都能帮助卖家实现可衡量的结果。

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