什么是亚马逊赞助产品广告、赞助品牌广告以及赞助展示广告？（详细）

亚马逊广告分为两类，PPC广告和DSP广告，PPC广告即自助式广告，包括赞助品牌广告、赞助产品广告。而DSP则是亚马逊的托管广告。与PPC广告相比，DSP广告的费用更高，通常卖家需要支付3.5万美元来运行广告。更多关于亚马逊的信息，点击《亚马逊FBA Heavy and Bulky将于4月1日更新，自行车配件类目佣金降到8%》，了解详情。（文末扫码加入亚马逊运营交流群）

亚马逊PPC是几乎所有卖家都付得起的广告。仅在2020年，亚马逊的广告收入就同比增长了47%。PPC广告的类型有以下三种。

1.赞助产品广告

这是使用PPC广告最简单的方式，卖家无需注册商标即可使用。赞助产品广告通常出现在页面的顶部，以及搜索结果中，同时在竞争者的listing页面也会出现。卖家可以在短短的几分钟之内建立一个新的PPC广告。

赞助产品的广告定位有以下两种类型：

1）自动定位广告：亚马逊将根据卖家销售的产品类型选择关键词。如果卖家不知道应该选择哪种关键词，那么自动定位则是一种投放广告最好的方式。

2）手动定位广告：卖家能够选择特定的关键词，并设置自定义出价，以及关键词的匹配类型。包括广泛匹配、词组匹配以及完全匹配。

广泛匹配：目标关键词可以出现在搜索结果中的任意一处，不按照查找顺序也可以。且可以包含其他关键词。

词组匹配：包含固定顺序的关键词，也可包含其他关键词。

完全匹配：消费者需要完全按照卖家的关键词，才能够查找到特定的商品。

手动定位广告可以定位产品关键词也可以定位产品，卖家需要定位至竞争对手的listing，而不是关键词。这样你的广告就会出现在竞争对手页面“Products related to this item”部分中。

赞助产品广告的费用取决于每日预算和关键词出价，卖家需要为每次点击付费，价格为0.05美元至10美元不等。

2.赞助品牌广告

赞助品牌仅适用于已注册品牌的卖家，赞助品牌广告中带有卖家的品牌徽标，以及自定义标语和产品图片，显示在亚马逊搜索结果的最上方。更多关于亚马逊的信息，点击《亚马逊推出“Payment Service Provider Program”，降低卖家外汇费用》，了解详情。

赞助品牌广告最多可以添加三个产品，点击产品将会被定向至产品listing页面。

赞助品牌的广告类型有以下三种：

1）Product Collection：允许卖家至多选择三个产品。

2）Store Spotlight：不仅可以选择三个产品，同时还能展示三个不同的子类别。

3）视频

视频广告使卖家在众多的广告中脱颖而出，获取更多的关注度。

建议视频的时间在15-30秒之间，蓝海亿观网提醒卖家，视频属于静音循环播放，因此如果需要描述商品，则可以添加字幕等说明性文字。另外，还可以设置无缝循环播放。

3.赞助展示广告

卖家可以在第三方网站中宣传商品，仅适用于注册品牌的卖家或供应商。

卖家可以将“补充”产品作为赞助展示广告的目标产品。更多关于亚马逊的信息，点击《全球最大数字资产交易平台Fippa，可买卖亚马逊、Shopify店铺！》，了解详情。

赞助展示广告有以下三种类型：

1）产品定位：卖家可以通过这种广告类型，定位正在浏览商品的消费者，以及竞争对手页面的消费者。甚至可以将广告直接投放至竞争对手listing中。

2）再营销：寻找在30天内浏览过商品，但是并未购买的消费者。再次展示广告。

3）消费兴趣：对该类产品感兴趣的消费者推广广告。

（Harper）（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入亚马逊运营交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、沃尔玛、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。