什么是亚马逊赞助产品广告、赞助品牌广告以及赞助展示广告?(详细)

蓝海亿观网2021年02月24日 403

亚马逊广告分为两类,PPC广告和DSP广告,PPC广告即自助式广告,包括赞助品牌广告、赞助产品广告。而DSP则是亚马逊的托管广告。与PPC广

亚马逊广告分为两类,PPC广告和DSP广告,PPC广告即自助式广告,包括赞助品牌广告、赞助产品广告。而DSP则是亚马逊的托管广告。与PPC广告相比,DSP广告的费用更高,通常卖家需要支付3.5万美元来运行广告。更多关于亚马逊的信息,点击《亚马逊FBA Heavy and Bulky将于4月1日更新,自行车配件类目佣金降到8%》,了解详情。文末扫码亚马逊运营交流群

亚马逊PPC是几乎所有卖家都付得起的广告。仅在2020年,亚马逊的广告收入就同比增长了47%。PPC广告的类型有以下三种。

1.赞助产品广告

这是使用PPC广告最简单的方式,卖家无需注册商标即可使用。赞助产品广告通常出现在页面的顶部,以及搜索结果中,同时在竞争者的listing页面也会出现。卖家可以在短短的几分钟之内建立一个新的PPC广告。

 

赞助产品的广告定位有以下两种类型:

1)自动定位广告:亚马逊将根据卖家销售的产品类型选择关键词。如果卖家不知道应该选择哪种关键词,那么自动定位则是一种投放广告最好的方式。

2)手动定位广告:卖家能够选择特定的关键词,并设置自定义出价,以及关键词的匹配类型。包括广泛匹配、词组匹配以及完全匹配。

广泛匹配:目标关键词可以出现在搜索结果中的任意一处,不按照查找顺序也可以。且可以包含其他关键词。

词组匹配:包含固定顺序的关键词,也可包含其他关键词。

完全匹配:消费者需要完全按照卖家的关键词,才能够查找到特定的商品。

手动定位广告可以定位产品关键词也可以定位产品,卖家需要定位至竞争对手的listing,而不是关键词。这样你的广告就会出现在竞争对手页面“Products related to this item”部分中。

赞助产品广告的费用取决于每日预算和关键词出价,卖家需要为每次点击付费,价格为0.05美元至10美元不等。

2.赞助品牌广告

赞助品牌仅适用于已注册品牌的卖家,赞助品牌广告中带有卖家的品牌徽标,以及自定义标语和产品图片,显示在亚马逊搜索结果的最上方。更多关于亚马逊的信息,点击《亚马逊推出“Payment Service Provider Program”,降低卖家外汇费用》,了解详情。

 

赞助品牌广告最多可以添加三个产品,点击产品将会被定向至产品listing页面。

赞助品牌的广告类型有以下三种:

1)Product Collection:允许卖家至多选择三个产品。

2)Store Spotlight:不仅可以选择三个产品,同时还能展示三个不同的子类别。

 

3)视频

视频广告使卖家在众多的广告中脱颖而出,获取更多的关注度。

 

建议视频的时间在15-30秒之间,蓝海亿观网提醒卖家,视频属于静音循环播放,因此如果需要描述商品,则可以添加字幕等说明性文字。另外,还可以设置无缝循环播放。

3.赞助展示广告

卖家可以在第三方网站中宣传商品,仅适用于注册品牌的卖家或供应商。

 

卖家可以将“补充”产品作为赞助展示广告的目标产品。更多关于亚马逊的信息,点击《全球最大数字资产交易平台Fippa,可买卖亚马逊、Shopify店铺!》,了解详情。

赞助展示广告有以下三种类型:

1)产品定位:卖家可以通过这种广告类型,定位正在浏览商品的消费者,以及竞争对手页面的消费者。甚至可以将广告直接投放至竞争对手listing中。

2)再营销:寻找在30天内浏览过商品,但是并未购买的消费者。再次展示广告。

3)消费兴趣:对该类产品感兴趣的消费者推广广告。

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