用批量文件Bulk files功能，优化亚马逊PPC广告并提高转化率（图解）

PPC广告是最常见的亚马逊广告形式之一。对于使用PPC广告的卖家，亚马逊将进行积极的推广。在今天，蓝海亿观网就将介绍一种通过批量文件进行PPC广告优化的方式。(文末扫码入亚马逊运营交流群)

一、批量文件的获取方式

由于批量文件（Bulk files）能够自动对卖家广告进行组织和优化，无需手动单个点击就能够改变成百上千个产品的报价、暂停关键词或者新建上千个广告系列。因此在PPC的广告优化上非常便捷。

关于批量文件的查找，卖家可以在亚马逊卖家账户下的“Bulk Operations”标签栏查找，选择所需要的时间日期、检查下排除项目，最后创建表格，就能够大大节省卖家的时间。另外，在Bulk Operations标签栏下，卖家还能够找到曾经下载和上传过的批量的电子表格记录。

由于通过批量文件优化的方式会支持每一种类型的广告，包括赞助品牌广告、赞助产品广告和赞助展示广告，因此当亚马逊卖家下载表格后将看到这些内容：

二、使用批量文件优化广告的好处

通过批量文件优化，能够反映出广告的出价和展示位置变化，进行否定关键词优化，暂停或者启用关键词和SKU，同事也能够向现有的广告系列添加全新的SKU.

三、批量文件优化PPC广告的具体操作方法

1.创建广告系列

当亚马逊卖家即将上架新的产品或者卖家刚刚注册了亚马逊账户希望能够在短时间内创建新的广告系列，那么批量文件创建广告将会大有用处。

在该创建广告的阶段，蓝海亿观网需要提醒亚马逊卖家的是，通过Excel公式创建模板后，卖家就可以不必通过手动填写所有字段了。另外，在确保列名正确的情况下，在创建的广告下面添加所需要的行，就可以一次性上传多个广告系列了。

2.优化广告系列

在优化广告系列的过程中，批量文件能够帮助亚马逊卖家获取产品的关键词、产品定位和展示位置。以下面的关键词为例。

（1）选择卖家需要的记录类型

（2）筛选出订单为0 的产品，更改其出价：

（3）接下来，亚马逊卖家就能够看到订单为0的产品的出价最高的关键词和其出价列表。此时，卖家需要新创建一个工作表并且复制自己所有想要更改的行。

（4）卖家可以通过手动更改或者插入自定义公式以减少关键词出价的特定百分比。

（5）在进行完所有的优化步骤之后，亚马逊卖家需要删除所有不需要的表格，并将文件上传回Bulk Operations。

3.跟踪报告

通过浏览批量文件创建的跟踪报告，卖家可以轻松掌握特定时间段内的广告组、广告和关键词效果，从而及时调整指定后续的PPC广告投放计划。例如，卖家可以从批量文件报告中截取关键词效果继续比较，查看广告组和广告的效果：

是不是确实通过批量文件进行PPC广告的优化会更方便呢？还不马上去试试吗？

（文/ Judy 跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入亚马逊运营交流群,对接跨境电商优质资源。

Coupang、Wayfair、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。