亚马逊Prime Day和沃尔玛Deals for Days，服装最受欢迎，竞争加剧

据外媒报道，无论是亚马逊Prime Day，还是沃尔玛的Deals for Days促销活动，服装都是消费者的“心头好”，基本上每个消费者都会想到要买新衣服，一个是准备和朋友、家人聚会，另一个是疫情期间可能体重增加，需要添置更大码数的衣服。

亚马逊今年的Prime Day始于周一，结束于周二，即当地时间6月21日和22日，连续两天，有提供运动装、家居服、折扣高达40%，亚马逊自营服装品牌折扣最高可到30%。

沃尔玛也在6月20日到23日期间举办Deals for Days促销活动，有连衣裙、短裤、衣服配饰等，最高可享受60%折扣，当然，除了服装，还有其他打折商品，比如吸尘器、玩具。

蓝海亿观网了解到，主要做服装业务的其他零售商，也在这几天搞促销，吸引流量，比如Target、Kohl's和二手平台ThredUp。

服装领域的竞争，比以往更加激烈，尤其是亚马逊和沃尔玛之间，两家公司都希望吸引到时尚、潮流、前卫的消费者，而不仅仅只是提供基础款服装。

根据美国富国银行在3月份的一份报告，亚马逊已经超过沃尔玛，成为第一大服装零售商。

前几天，摩根大通也发布了报告，称亚马逊有可能在明年成为美国最大的零售商，抢走沃尔玛的“行业巨头”地位。

“服装”类目迎来黄金时刻？

去年疫情肆虐期间，消费者都待在家，省去了打扮自己，服装销售因此大幅下降，如今，这种趋势已经开始逆转。

市场调查公司NPD集团在追踪零售趋势方面是专业的，根据其数据，今年截至现在，美国服装销售额比去年同期增长了46%，即使与2019年同期相比（疫情前），也增长了7%。

NPD服装行业分析师表示，泳装和牛仔服装销量的增长，最早表明了服装行业的复苏。

到目前为止，泳装销售额比2019年同期增长了19%，牛仔服装销售额则增长了10%。

有三大因素推动了美国服装的销售，分别是人们外出活动逐渐恢复、返校、回到办公室工作，这些都需要买新衣服。

事实上，疫情也将那些原本喜欢在实体店买衣服的消费者推向了线上购物平台和购物APP。

根据NPD数据，2019年，美国服装电商销售额占零售市场销售总额的24%，2020年，这一比例上升到了34%，本来需要五年才能达到这个占比的，现在只用了一年时间，服装电商的发展，不可谓不快。

亚马逊和沃尔玛强势争夺市场头把交椅

疫情促使更多人转向网购，因而亚马逊首次领先于沃尔玛，成为美国最大的服装零售商。

富国银行报告估计，亚马逊去年在美国的鞋服销售额增长了15%，达到410亿美元以上，比沃尔玛高出20%到25%。

亚马逊正在多个方面赶超沃尔玛。

根据世界经济论坛数据，亚马逊全球员工数量超过130万，而且还在迅速增长，可能在明年首超沃尔玛。

亚马逊和沃尔玛的竞争，在服装领域尤为明显。

沃尔玛推出了自由品牌Sofia Jeans，专注于时尚领域，这是它与女演员Sofia Vergara联合开发的牛仔服装系列；还有Eloquii Elements，一个大码女装品牌；Free Assembly，男女日常服装；Scoop，一个以趋势、潮流为引导的产品线。

此前，沃尔玛还与ThredUp合作，ThredUp平台有1000多个服装品牌入驻，通过ThredUp，沃尔玛能够为消费者提供更多产品选择。

亚马逊早期通过销售CK、阿迪达斯等热门品牌的各种基础款产品，获得了成功。

这几年，亚马逊也不断扩大自营品牌阵容，包括销售长裙、婴儿服装等的Amazon Essentials、专供女装的Lark & Ro、卖童装的Spotted Zebra、卖男士商务装的Buttoned Down等。

亚马逊和沃尔玛都没有透露它们有多少自营品牌。

不过，根据Coresight Research去年5月发布的一份报告，亚马逊至少有111个自营品牌，产品超过2.2万，其中87个品牌是做服装类，产品超过1.2万件。

亚马逊的优势在于，它有超过2亿的Prime会员，大多数美国消费者会从亚马逊平台开始网购之旅。

而沃尔玛，则有庞大的实体店群，目前在全国有4700多家门店，让人们可以试穿服装，这是亚马逊没有的。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。