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Shopify不做平台,却在搞类似亚马逊的Shop

蓝海亿观网2021年11月25日

Shopify的Shop APP现在可以发现卖家,将他们的商品添加到购物车中,并结账。这些步骤都无需离开该APP。该app明显与Shopify独立站不同。一、Shopify没有做平台的计划?蓝海亿观网了解到,Shopify总裁Harley

Shopify

ShopifyShop APP现在可以发现卖家,将他们的商品添加到购物车中,并结账。这些步骤都无需离开该APP。该app明显与Shopify独立站不同。

Shopify没有做平台的计划?

蓝海亿观网了解到,Shopify总裁Harley Finkelstein曾在采访中表示,他们没有做marketplace(平台)的计划。然而,Shopify正在慢慢增加功能,使Shop APP更接近marketplace。

当Shop APP于2020年4月推出时,它还没有购物车或APP内结帐功能;点击商品会弹出一个shop网站页面的窗口。现在这些功能都集成在一起了,让用户不用离开app就可以购物。

这款app满足了marketplace的定义。

Shopify Shop APP

Shop APP不缺卖家,缺的是商品搜索功能。用户搜索“sweaters毛衣”是搜不到具体产品的,只能搜索到卖毛衣的Shopify卖家。

但Shopify正在测试一项功能来解决这个问题。

二、Shopify在测试商品搜索功能

Shopify正在悄悄测试一项新的搜索功能,该功能允许客户在Shopify卖家之间搜索商品,这意味着来自竞争品牌的产品将会一个接一个地出现在搜索结果中。

然而,在Shopify中,并不是每个人都赞成开发搜索功能。即使参与通用搜索是卖家的一种选择,关于该功能是否会伤害卖家的内部争论仍在继续

通用搜索意味着更高的排名受算法和指标影响,还意味着卖家可以通过付费获得更高的排名。

三、Shop APP每月下载量超过沃尔玛、耐克、Target

Shopify对这款应用没有明确的方向,但与此同时,由于Shopify在购买后的电子邮件中推荐了这款app,Shop APP每月的下载量达到了数百万次。

下载这款app的人比沃尔玛耐克Target塔吉特等几乎所有其他公司都要多(除了亚马逊之外)。

因为有数千万购物者下载了Shop APP,如果Shopify向所有人推出通用搜索,该app将立即产生可观的GMV商品交易总量。但还不足以影响更广泛的电子商务。

四、Shop APP无法取代亚马逊等平台

1.在卖家方面,销售产品的选择并不是“非此即彼”。

InstagramFacebookTikTokPinterestGoogle Shopping这些平台都是Shopify卖家活跃的地方;也有很多独立站卖家同时在亚马逊、沃尔玛、Target销售产品。

既然能多渠道销售,Shopify独立站卖家似乎没必要非与亚马逊竞争,甚至越来越多的卖家不再那么反对亚马逊。这就降低了只用Shop APP而不选其他平台的概率。

2.在买家方面,Marketplace功能不足以使Shop成为一个购物目的地。这款应用不可能取代亚马逊或其他平台,因为它的选择参差不齐。

它也不能通过少数类目来突破,因为The Fascination、Thingtesting或Etsy等DTC品牌发现平台在这块领域已经做得很好了。它也无法复制Instagram或TikTok的社交功能和用户生成内容。

最后一点,尚不清楚独立站品牌是否会从Shop APP中受益,还是会看到自己的产品被“淹没”在搜索结果中。

蓝海亿观网获悉,Shopify或许是无意中建立了一个Marketplace。但是,正如Tobi Lütke(Shopify CEO)所说,这是显而易见的剧本,一本不会颠覆电子商务的剧本。

(Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)对接跨境电商优质资源。沃尔玛、CoupangWayfair 、MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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