亚马逊对鞋服、玩具等大类目有销售限制，卖家如何解除门控？

为了保护其品牌和消费者，亚马逊对部分类目实行“销售限制”，也可以说是“门控”，任何卖家销售这些类目的产品，都需要先申请，经过亚马逊审核和批准后，才可以上架产品。

如何更顺利地通过审核、获得批准呢？

卖家需要对亚马逊“门控类目（gated categories）”系统有所了解。

1. 哪些类目有门控限制？

蓝海亿观网了解到，亚马逊一共对16个类目实行了“门控”规定，像保健、美妆、食品这些，是零售套利卖家最喜欢的类目，所以都有销售限制。

像“玩具和游戏”这种类目，可能会在节假日期间有销售限制，因为此时的销量比平时会有明显的增加。

亚马逊有“门控”（销售限制）的类目完整名单如下：

a. 汽车和动力设备（Automotive and power sports）

b. 服装、配饰、鞋子、箱包 ，《怎么在亚马逊卖服装？机会、平台政策规定、成本》

c. 大家电

d. 运动收藏品

e. 玩具和游戏

f. 手表

g. 收藏书籍

h. 收藏硬币

i. 娱乐收藏品

j. 高级珠宝

k. 精细工艺品

l. Kindle配件

m. 视频、DVDs和蓝光

n. 红酒

o. 杂货用品和食品（文末扫码，入亚马逊精英卖家交流群）

2. 如何申请解除某个类目的门控限制？

首先，登录亚马逊Seller Central后台，在顶部导航栏找到“Inventory”，下拉菜单中选择“Add A Product”。

然后，在有意向解除门控的类目下搜索一款产品，比如“玩具和游戏”类目下的“拼图玩具（Jigsaw）”。

在搜索结果页，每一款产品的旁边会有一个“Listing Limitations Apply”标注，点击查看详情。

接着点击“申请批准（Request approval）”案，开始申请流程。

蓝海亿观网了解到，卖家在申请过程中需要提供对应类目的特定信息和文件，不同类目有所不同，添加并上传以后，就可以提交申请了。

亚马逊需要一定的时候来进行审核，建议卖家实时跟踪整个过程和进展，及时回复亚马逊的审核反馈。

如果刚开始被拒绝，可能是遗漏了什么信息或材料，或者是产品放错类目，建议检查后再次尝试。

虽然说上面这些类目要经过审核批准才能销售，看起来很繁琐的样子，但事实上，这些门控类目的竞争更小，意味着更大的销售机会。

而且，亚马逊一直在变换、更新限售类目的规则和政策，越早申请解除门控限制，越轻松，之后可能会更难。

3. 确保销售账号满足亚马逊标准

无论销售哪个类目的产品，如果卖家要申请销售有门控的类目，其亚马逊账号必须满足以下要求：

a. 良好的卖家绩效指标

b. 账号处于良好运营状态，如果使用FBM物流的话，没有出现延迟配送的情况；

c. 订单缺陷率低于1%

d. 支持当地语言

另外，亚马逊团队也会了解卖家的销售数据和指标，以及客服质量，作为审核的参考。

4. 确保有提供正确的文件

如果要销售门控类目下的产品，卖家要填写申请表。

部分类目或许有另外的特殊要求，不过，以下规则是通用的：

a. 亚马逊要求卖家提供企业相关信息，以及打算卖什么产品，因为亚马逊要知道卖家的身份，是seller还是manufacturer，或者是双重身份；

b. 至少要有一张零售商或商家提供的采购发票，证明卖家的产品来源正规，且为卖家所有，发票日期必须在180天内，必须包含卖家的姓名和企业地址，也必须包含商家/零售商的姓名和地址，发票上显示的商品采购总量，至少要达到10件。

提交文件时，每份文件分开，文件名标清楚，不要所有文件信息放在一个文档里。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）文末扫码入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。