假货太多，耐克官方即将退出亚马逊，不再直售鞋服，更多品牌将退出？

运动品牌耐克将终止2017开始的亚马逊网站试点项目，品牌方不再直接通过亚马逊网站销售运动鞋和服装。这也是耐克零售战略大改革的一部分。

在与亚马逊的合作中，耐克不仅只是亚马逊第三方卖家的授权方，更像是个批发商。同时，蓝海亿观网了解到，亚马逊平台上假货泛滥，未经授权的卖家随意削减价格，防不胜防，品牌价值大幅降低。

耐克表示，终止与亚马逊的合作，是为了提升消费者购物体验，但会继续使用亚马逊的云计算服务（Amazon Web Services），为其Apps和官网提供技术支持，同时加强与其他零售商和平台的合作，为全球消费者提供高质服务。

与此同时，亚马逊一直试图雇佣耐克品牌的经销商，以便消费者还能在其网站上买到耐克产品。另外，为遏制假冒产品的流通，亚马逊还采用各种措施，包括让品牌方为其商品添加唯一代码，更好辨别假货。

其他品牌是否会仿效耐克，终止与亚马逊的合作？

耐克退出亚马逊平台，引发了其他卖家的担忧。另外，一些品牌卖家认为，亚马逊并未全力遏制假冒产品的泛滥，也担心如果过度授权亚马逊调控产品价格，可能会贬低品牌价值，再加上亚马逊自有品牌不断扩张，第三方品牌越发感到威胁。

其他卖家是否会效仿耐克，退出亚马逊？专业人士分析，耐克的消费者基数巨大，产品供不应求，消费者会自发寻找销售点，因而品牌可以自由选择销售渠道或平台，但是，能像耐克这么强大的品牌并不多，大多还没有能力自由选择。

此外，耐克官方即使不直接在亚马逊上销售，其产品也会出现在亚马逊平台上（由第三方经销商销售），也需适应电商销售渠道的发展趋势。

耐克将减少合作伙伴数量

2017年开启亚马逊试点项目后不久，耐克就公布了全面调整零售战略的计划，将更多精力放在买家直销渠道上，尤其是通过耐克App和官网销售产品，预计将合作方数量精简到40位左右。希望合作方能够为耐克提供独立的品牌区域，如时尚零售商Nordstrom在其网站上单独开设“Nordstrom & Nike”店铺。

目前，耐克全年销售额有68%来自批发渠道，相比2013年的81%有所降低。虽然批发销售额仍占收益大头，但直销增长速度比营收快3倍。（蓝海亿观网egainnews ）文末扫码，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。