欧洲4大最受欢迎类目,58%网购者买过时装,德国Zalando势头迅猛

蓝海亿观网2019年12月17日 655

近日,欧洲跨境商贸组织(Cross-Border Commerce Europe)发布一项调查结果,展示欧洲500强零售电商企业,涵盖电商平

近日,欧洲跨境商贸组织(Cross-Border Commerce Europe)发布一项调查结果,展示欧洲500强零售电商企业,涵盖电商平台、零售卖家等多种企业类型,销售时装、珠宝、消费电子等各类产品。

数据显示,就企业类型而言,“纯电商平台”份额占比最大,达到39.6%,其次是品牌制造商,市场占比27.2%,而全渠道零售商和邮购零售商位列第三和第四,市场份额分别为26.8%和6.4%。

就产品类目而言,时装、珠宝和婴童产品占据最多市场份额,达到50%,接着是家居、花园和DIY产品,虽然位列第二,但占比仅为11%,排在后面的产品类目,市场份额都比较小。

(数据来源:欧洲跨境贸易组织)

各企业类型排名前3的玩家

1. 纯电商平台:占上述500强企业的39.6%(198家企业),位列前3的分别是德国Zalando、Musikhaus Thomann 和丹麦Vivino;

2. 品牌制造商:占27.2%(136家),第1至第3名分别是TomTom、飞利浦和Suunto;

3. 全渠道零售商:占26.8%(134家),前3包括Ikea、H&M和Zara;

4. 邮购零售商:占6.4%(32家),排名前3的是EMP Large、Huis & Comfort 和Bonprix。

最受欢迎的4大产品类目

1. 时装、珠宝和婴童产品:占上述500强企业的50%(250家),前3包括Zalando、H&M和Zara;

2. 家居、花园和DIY产品:占11%(55家),前3分别是Ikea、Casa和Westwing;

3. 运动、休闲产品:占10%(50家),第1名是Thomann,其后是Suunto和Blue Tomato;

4. 消费电子产品:占8%(40家),第1至第3分别是TomTom、飞利浦和Expert。

(数据来源:欧洲跨境贸易组织)

时尚电商崛起,德国Zalando居第一,7.9%份额

结合企业类型和产品类目来看,在整个欧洲电商市场,时尚电商平台所占的份额最大。上述198家纯电商平台中,有55家属于时装、珠宝和宝宝产品行业。

其中,德国Zalando位列第一,在时尚领域的地位已经超过亚马逊。蓝海亿观网获悉,目前Zalando在欧洲时尚电商市场的份额为7.9%,预计2025年达到11.5%,在欧洲整个时尚零售市场的占比从1.2%上升到2.8%,此外,其跨境销售额与总销售额之比将达到80%。

欧洲电商市场发展空间广阔,时尚领域突出

对跨境卖家来说,欧洲电商市场的发展空间是巨大的。到2025年,预计时尚电商销售额将占这一领域总销售额的25%。

原因有三点:

1. 时尚电商零售普及速度大约是整个零售市场的2倍。到2025年,时尚电商销售额占时尚零售总额的比例预计从15%增长到24%,而电商销售额在整个零售市场的占比则为18.5%。

2. 更多消费者通过跨境电商购买时尚产品。去年,58%的网购消费者下过订单,其中约有一半购买时尚类目产品。到2025年,欧洲时尚产品电商销售额有望突破1130亿欧元(现在是680亿欧元),成为网购消费者最多购买的类目。

3. 时尚领域的跨境电商平台和人工智能技术持续发展,比如Asos、Farfetch和Zalando。买家在这些平台上发现、查找、研究商品,而且,利用人工智能技术和其他工具,零售商可以获得大量消费者数据,进行响应式设计(responsive design),更好地为消费者推荐产品。(蓝海亿观网egainnews )文末扫码入群,对接跨境电商优质资源。不得擅自转载,请联系我们授权。

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