亚马逊自有品牌再次扩张至玩具品类，第三方卖家将受何影响？

作为亚马逊卖家，我们非常担心的一件事就是亚马逊盯上了我们正在卖的品类，推出自有品牌跟我们竞争。一直以来，这件事无法避免的。亚马逊利用自己的后台大数据，很快发现什么产品好卖，其势头如何，接着自己跟厂家洽谈，开发出产品来自己卖。

目前为止，亚马逊推出了将近100个自有品牌，从日用品到宠物用品，无所不包。如今亚马逊又盯上了玩具这一品类，悄悄上线了至少5个SKU，包括婴幼儿玩具和玩具收纳等产品。

他们分别是a Soft Play Single Tunnel; Soft Play Climber; Soft Play Climb and Crawl Play Set, 5-Piece, and Kids’ Toy Storage Organizer。

这些产品将归属在亚马逊自有品牌Amazon Basics名下。 Amazon Basics是亚马逊的自有品牌，旗下产品包括电缆、电池、床单、浴巾、刀具、工具等日用品以及办公用品、宠物用品等。

此次上线玩具产品，并不是因为亚马逊想收购美泰或乐高，而是为了迎合市场。例如，色彩鲜艳的泡沫隧道或攀爬玩具，这些产品对早教企业或幼儿园来说是刚需。

这并不是亚马逊第一次面向早教市场。之前，亚马逊也大量销售小储物柜和书架等商品，这些商品也是针对同一客户群体的。

这是亚马逊第一次自己委托厂家生产玩具。不过，亚马逊官方拒绝对此发表回应。

新增产品发布之际，亚马逊一直在寻求增加其在玩具市场的存在。今年，它向消费者邮寄了第一份印刷的假日玩具目录。

TJI研究指出，2018年，亚马逊在黑色星期五和网络星期一共销售了1800多万件玩具。

Melissa & Doug等较新的玩具品牌已经证明，即使在孩子们被平板电脑和游戏等吸引的时代，经典玩具依然占有一席之地。

但是，亚马逊一旦开始自己生产玩具，可能就得疏远其他玩具品牌了。目前这些产品的SKU并未出现可售状态，但很可能几天之后就正式销售了。

亚马逊将自有品牌的钢爪伸向玩具品类，这一品类的第三方卖家将受到什么程度冲击，只能等待时间来告知我们了。