旺季抢占流量分秒必争！用好这个广告功能！

蓝海亿观网2024年11月29日 0

“想要获得更靠前的广告位或者更快速的销售转化，优先活动策略是eBay卖家投放广告的优选。”

在分秒必争的年末旺季，不少卖家出于时间成本的考虑，都会选择智能定位（smart targeting）来创建广告活动，提升广告活动管理效率，更有效地把握销售机遇。同时，也苦恼于如何进一步优化广告表现，今天eBay广告团队就为您介绍智能定位的黄金小技巧！

首先，优先活动策略广告有两种定位策略：智能定位和手动定位（manual targeting）。智能定位的特点十分鲜明：节省时间、自动优化。

智能定位与手动定位最大的不同点是：智能定位不需要设置关键词和匹配类型。因此智能定位只提供买家搜索词报告（Search query report），不提供关键词报告（Keyword report）。

这种定位策略会自动地将您的物品刊登投放至感兴趣的买家，让您轻松开启优先活动策略广告活动。您的广告活动将随着时间的推移自动优化您的广告投放效果。

只需几步设置即可启动智能定位广告活动

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创建新的优先活动策略广告活动，并选择智能定位

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选择物品刊登（建议挑选同类目刊登）

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设置每日目标预算 (Target daily budget)

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设置每次点击费用上限（Maximum CPC)

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设置其他基本信息（名称、结束日期）

点击文末“阅读原文”下载eBay广告指导手册。

投放智能定位一段时间后，如果想要进一步提升广告表现，就必须下载物品刊登报告（Listing report）和买家搜索词报告。

敲重点！这两个报告的信息量巨大，能清晰地为您展现店铺中适合投放广告的物品刊登和适合转化的流量渠道。

数据报告阅读小技巧！

★通过物品刊登报告，您可以快速筛选出适合投放优先活动策略的高转化刊登，也可以及时调整表现不佳的刊登详情。

★通过买家搜索词报告，您可以快速找到为您带来订单的买家搜索词，同时检验您的物品刊登是否适合在非搜索途径中获得转化。

如何通过报告知道物品刊登的“流量来源”呢？

很简单！如果您能在买家搜索词报告中的搜索词（Search query）列看到“Consolidated data from placements across eBay（来自 eBay 展示位置的合并数据）”，这并不是搜索词！而是代表这行的流量数据来自搜索之外的展示位置，例如商品详情页中的“相似物品” （Similar Items）板块。

如果这行数据表现优异，则代表您投放的物品刊登和同行相比更有竞争力，买家在浏览其他同类商品时，更容易被您的刊登吸引，那我们建议继续利用智能定位投放出单的物品刊登。

如果一些买家搜索词表现优异，则建议将获得转化的搜索词投放至手动定位，作为关键词使用，更精准强效地在这些搜索词结果页面中抢占更靠前的位置。但此时并不代表需要立刻暂停智能定位广告活动！可以等待投放稳定，对比效果后，再考虑暂停。

以上就是智能定位的投放策略，这种定位策略看似操作简单，实则信息量巨大，你都get到了吗？

广告投放优惠活动进行时！

如果您现在对智能定位摩拳擦掌，却担心预算，别担心，eBay广告团队祝您一臂之力！至北京时间12月31日，进入卖家中心（Seller Hub）→ 概览（Overview）→ 优惠促销（Promotional Offer），或在常用邮箱中搜索“优先活动策略”或“站外推广”，有机会立省75%的广告费用，最高可抵扣500美元/英镑/欧元/澳元。

随着旺季的到来，为购物旺季做好准备非常重要，请查收eBay广告团队为您准备的小“礼物”吧！

用G.I.F.T.实现旺季成功！

Get to know the Target Daily Budget（了解每日目标预算）：您的每日目标预算是您希望每天为优先广告系列花费的平均金额。