eBay重大更新：不付费的listing曝光量下降，Promoted Listings占前5位

最近一次卖家发布会上，eBay宣布对其付费广告Promoted listings作出两大更新，旨在提高广告产品的曝光度，这也意味着自然产品（不打广告）的曝光度降低。目前eBay上大部分类目的Promoted listings在搜索结果中占主要展位。

Promoted Listings占据前5名展位，自然listings只能往后排

具体更新内容如下：

1. 在搜索结果中，卖家的同一条listing不会出现两次，要么以“promoted listing”展示，要么以“自然listing”出现，一样的listings只保留一条；

2. 自然listing和promoted listing都可能出现在搜索结果靠前的位置，排名动态变化。

从eBay自身角度来看，这波操作能够提高公司利润。据悉，2019年第三季度eBay销售额比去年同期减少约10亿美元。eBay要增加盈利，拓展广告业务不失为一个好办法，因而eBay广告新规是，产品曝光度越高，卖家向eBay支付的广告费用越高。

虽然eBay表示自然listings也可能排名靠前，但真实情况并非如此，之前第1、4、5展位才属于付费广告产品，而现在平台上的大多类目排名前5的都是Promoted Listings，如果卖家不买Promoted Listings广告，产品最多能排到“Best Match”第6位。

这次更新对卖家影响到底有多大，也跟卖家销售的产品类目和最佳关键词搜索有关。如果产品使用相当模糊的关键词，竞争力会更小，那么对卖家来说，开付费Promoted listings并非必不可少；某些类目的卖家很少开广告，所以搜索结果大多是自然listings。

如果是流行类目，大多卖家都会打广告，否则产品在搜索结果页只能排到第5位之后。

Promoted Listings质量参差不齐，eBay或因此流失顾客，得不偿失

有多年经验的eBay卖家表示，这些都是eBay制造出来的隐形费用，虽然eBay可以借此提高利润，但一些无良低质卖家也会使用这个“漏洞”，通过购买广告提高产品排名，给消费者造成“优质”的假象。最终的结果是，eBay平台流量极速流失，继而销售额大幅降低。

一方面，当然是产品质量问题，eBay对购买广告的产品或卖家似乎没有严格的审查，只要出价高，无论产品质量如何，都能在搜索结果中排到首位，有些卖家甚至将用过的产品进行二次包装，当作新品出售。可想而知，消费者收货后会是怎样的反应。

另一方面，同一款产品多次出现，使消费者感到厌烦。有些卖家可能会使用多个eBay账户，发布同一款产品，产品详情页只做轻微更改，防止eBay系统识别。消费者一看搜索结果，好多款产品都是一样的，真实可供选择的很少，购物体验极速下降。

eBay推广Promoted Listings，借此提高利润，同时帮助卖家提高产品曝光度，这一操作本身没有错，但eBay可能需要加大监管力度，严格审查购买广告的产品或卖家，保证消费者有良好的购物体验，避免平台流量流失，最终“捡了芝麻丢了西瓜”。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码，入群与大卖家交流。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。