蓝海亿观网2021年03月18日 390
“亚马逊卖家可以花钱在Pinterest上运行广告,这些广告也被称为“Promoted Pins”,会在搜索结果和Pinterest home”
亚马逊卖家可以花钱在Pinterest上运行广告,这些广告也被称为“Promoted Pins”,会在搜索结果和Pinterest home feed中出现。Promoted Pins像普通的pins,区别是前者有“Promoted”标签。
也有其他类型的Promoted Pins,比如carousels(轮播图)和video pins,但基本上都是相同的,
一、创建一个企业账号
如果要在Pinterest上做广告,亚马逊卖家就要创建一个企业账户,需提供企业名称、企业类型等信息。亚马逊卖家也可以链接独立站、Instagram、YouTube、Etsy账户。
蓝海亿观网了解到,亚马逊卖家需填写profile(简介)内容,如profile picture图片、display name显示名称和username用户名。用户名将成为Pinterest profile的URL。更多关于亚马逊的内容,可点击阅读《开局推新品了,2021年亚马逊广告的4个变化》
二、将Pinterest tag标签添加到独立站或登陆页面
为了充分利用Pinterest广告,亚马逊卖家可以启用转化跟踪和分析(conversion tracking and analytics)。为此,亚马逊卖家需要安装Pinterest Tag标签。
Pinterest Tag像Facebook Pixel一样,是亚马逊卖家在网站上安装的代码片段,Pinterest Tag通过网站访问者的操作,来发送数据到Pinterest。
要在亚马逊卖家站点上添加Pinterest Tag,只需安装基本代码(base code)和事件代码(event code),使用任何类型的base code编辑工具,到要跟踪events的任何页面。
如果亚马逊卖家正在使用一个登陆页面,也可以这样做,通过在登陆页上启用自定义跟踪代码,并在Pinterest tag code中粘贴。
三、CAMPAIGN GOAL & DETAILS(活动目标和细节)
1.点击标题栏中的“Ads广告”下拉菜单,单击“Create Ad创建广告”。
2.选择一个campaign objective。
(1)Awareness:让更多的人发现profile或查看videos视频。
(2)Consideration:网站流量或app安装量。
(3)Conversions转化:在亚马逊站点或Pinterest上的销售。
如果亚马逊卖家安装了Pinterest tag,还收到足够的数据,就能够优化转化。
3.为广告命名,并设定活动预算。
4.设置ad groups,选择受众定向(audience targeting)
(1)Custom audiences自定义受众:这是基于电子邮件list,网站访问者、与profile和/或Pinterest上的pin有关的人。亚马逊卖家也可以创建一个“actalike”受众,基于类似于original audience的用户。
(2)Interest targeting兴趣定位:从广泛的话题中进行选择,Pinterest的广告平台将锁定对这些话题感兴趣的用户。
(3)Keywords关键词:添加关键词到target,它会提供一个相关关键字list和估计的搜索量。亚马逊卖家可以选择不同的匹配类型,包括broad match广义匹配、phrase match短语匹配、exact match精确匹配和negative keywords否定关键字匹配。
(4)Demographics人口统计数据:选择个人人口统计数据,如年龄、性别、位置、语言和设备(桌面vs移动)。
蓝海亿观网获悉,亚马逊卖家无需把所有选项都勾上,比如,可以只瞄准少数人(某个特定兴趣),或者年龄在35岁以上的美国女性。
(5)亚马逊卖家也可以在这一步选择 placements(位置):Browse浏览(Pinterest home feed)和Search搜索(search results & related pins)或all(所有)。
注意,interest targeting兴趣定位适合Browse placements,而keyword targeting关键词定位适合Search placements。亚马逊卖家可以考虑为每个placements创建不同的目标广告。更多关于亚马逊的内容,可点击阅读《亚马逊卖家该如何对新品定价?成本、市场2大定价逻辑分析》
5.设置广告的每日预算、lifetime预算和运行时间。如果希望广告连续运行,可以将结束日期留空。
6.高级设置可以竞价广告位,以优化CPC;通常设置为“Automatic自动”。
7.选择要推广的pin,亚马逊卖家可以从现有pin中选择,也可以在这里创建一个新的pin。选择要推广的内容并点击“Launch发布”后,Pinterest就会进行审核。(Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码加入亚马逊精英卖家交流群,对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。
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