蓝海亿观网2021年03月01日 304
“Facebook广告提供了各种各样的功能,让独立站或电商平台卖家能够在多个地方,针对性地接触用户。例如Facebook MessengerA”
Facebook广告提供了各种各样的功能,让独立站或电商平台卖家能够在多个地方,针对性地接触用户。例如Facebook Messenger Ads广告。
Facebook Messenger Ads有两种类型,分别是Click-to-Message Ads和The Sponsored Message Placement。蓝海亿观网了解到,二者有一些重叠和相似的部分,但最终服务于两个完全不同的目的。(文末扫码入Facebook广告运营交流群)
Click-to-Message Ads广告是的目标是,让用户给独立站或电商平台卖家发送私人信息。
默认的CTA将是“Send Message发送消息”,而不是被带到第三方网站或登录页面,当用户点击时将看到一个提示信息。更多关于Facebook的内容,可点击阅读《年后开工极速引流: 脸书广告CPAS激励方案开放报名, 投产比超12 ?!》
独立站或电商平台卖家可以选择让用户通过Facebook Messenger、Instagram Direct或Whatsapp发消息。这些广告的全部目的是产生直接的对话,让卖家回答问题和培养潜在的客户。
二、The Sponsored Message Placement是什么广告?
第二种类型的Facebook Messenger广告是Messenger placement,它将显示为Sponsored Message赞助信息。
在这种情况下,独立站或电商平台卖家可以选择Messenger,作为广告显示的地方。更多关于Facebook的内容,可点击阅读《Facebook Shop正式在英国推出,跨境电商卖家如何建立?》
举个例子,Tamara Mellon的Sponsored Message广告如下:
这些广告可能与受众的newsfeed上运行的广告完全相同,但用户会看到来自品牌的信息,看起来像是来自一个联系人。客户会打开并查看信息,然后点击CTA;也可能向品牌发送信息,引发对话。
三、为什么要使用Facebook Messenger广告?
有两种类型的Facebook Messenger广告,可以以多种不同的方式使用。这两种广告有许多相同的优点,主要集中在Messenger平台上,包括以下内容:
1.容易被用户关注到
对于Sponsored Message赞助信息来说尤其如此。就像有一封电子邮件出现在用户的收件箱里,大部分用户会点开看清内容。
2.提供了与用户交流的机会
许多用户可能会看到广告鼓励他们“shop now现在购物”,但他们有一些问题或反对意见。如果独立站或电商平台卖家鼓励客户通过Messenger联系卖家并了解更多内容,客户就更有可能主动联系卖家。
Sponsored Message也间接导致信息的增加,由于该消息框已经打开,用户更有可能通过该消息框直接联系卖家。更多关于Facebook的内容,可点击阅读《跨境电商卖家如何备份Facebook Messenger聊天记录?》
3.这是一种与受众互动的新方式
如果独立站或电商平台卖家使用了Click-to-Message Ads和The Sponsored Message Placement这两种Facebook广告,就会自动地做一些不同的事情,与用户进行一种额外的一对一互动方式。
举个例子,Tieks by Gavrieli的Sponsored Message广告如图所示:
(1)“Hi there”是温暖、会话式的问候,整体语气也非常健谈,比如“just wanted to make sure只是想确认一下”。
(2)Tieks by Gavrieli强调限量版产品,增加用户现在就进行购物的可能性。
(3)他们使用了相关的图像、标题、文本,来吸引用户的兴趣。
(Polly Zhang跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码加入Facebook广告运营交流群,对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。
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