侵权案频发，商标、版权、专利分清了吗？亚马逊卖家如何自保？

跨境电商卖家因侵犯知识产权而被告的案例，时常发生。

亚马逊卖家更是，我们经常可以听到卖家因侵权被告、产品listing下架、店铺被封的消息。

亚马逊平台是非常重视知识产权保护的，作为一名第三方卖家，应该要知道知识产权的种类，以及如何避免侵权，当然，还有如何维权，以保护自己的店铺和产品权益。（文末扫码，入亚马逊精英卖家知识产权保护交流群）

一、知识产权

知识产权主要有4种，分别是专利、版权、商标和商业机密。

商业机密指的是一家企业的重要信息，对亚马逊卖家来说，基本不会涉及到，所以重点在专利、版权和商标这三块，尤其是商标，最容易出现侵权的情况。

亚马逊对这三项知识产权的定义是这样的。

专利：对发明的合法保护，比如机器

版权：对原创作品的合法保护，如书籍

商标：对文字、符号、设计的合法保护，如品牌logo

1. 专利

说到专利，自然而然就想到发明，发明人可以申请专利，保护自己发明创造的产品，避免他人复制、使用和销售。

美国专利和商标局（USPTO）颁发了三种类型的专利，分别是使用专利、设计专利和植物专利。

使用专利可以授予发明或发现新的、有用的程序、机器、制造品或物质成分的人；设计专利可以授予发明了新的、原创的物品外观的人；而植物专利，则授予发明、发现或制造无性繁殖独特新植物的人。

亚马逊卖家基本上只会接触到前面两种，尤其是外观设计专利，就像可口可乐瓶的形状，品牌方已经在1915年注册了专利，只要看到这个瓶子，人们就会想到可口可乐饮料。

如果亚马逊卖家能够发明具有商业价值，并具备独特使用性和设计的产品，建议申请外观设计专利和使用专利。

专利保护持续多长时间？注册费用要多少？

蓝海亿观网了解到，如果卖家申请了专利，保护期一般是20年，但设计专利比较特殊，保护期只有15年。

对小企业、小卖家来说，简单专利的注册费用大约是1000美元，如果是复杂的，可能高达1.5万美元。

除了注册费用，卖家在专利保护期内还要支付“维护费”。

2. 版权

版权是对作品的保护，预防作品被随意复制、生产，它不保护想法，但保护表达方式。

问题来了，亚马逊卖家是否需要把资料注册版权？

答案是不需要（不是必要），版权只有在出现“发明”时候才适用，如果有涉及到重要的、具有商业价值的作品，建议注册版权。

在美国，如果想要起诉侵权，必须要先有注册版权，才能维权。

需要注意的是，在美国注册的版权，不一定在其他国家都可以得到保护，因为各国有自己的版权法，除非那个国家已经加入了国际协议，比如中国，已经加入了众多设计知识产权保护的国际公约，所以，美国注册的版权在中国也是受保护的，做跨境电商的中国卖家，也不要随意使用外国版权。

版权保护持续多长时间？

版权保护并不是永久的，到期了需要重新申请、发布。                            

下面这张图就是美国版权的时限规定。

3. 商标

商标可能是文字、符号、设计，或者任意两种、两种以上的组合，用以区分自家产品和其他卖家产品。

比如，一款产品有耐克的“小勾子”标志，很有可能这款产品就是来自耐克生产的，属于耐克品牌产品（当然，是在正品情况下）。

蓝海亿观网了解到，商标与版权、专利有一个明显区别，就是商标不会过期，只要品牌方还在使用这个商标（可能是logo或口号），商标保护就一直有效。

已经注册的商标使用®标，未注册的商标使用 ™标，根据“普通法商标”，只要卖家在商业中使用独一无二的商标，这个商标就会被认为是卖家所有的，不过可能会有地域限制，只在卖家所在地有效。

商标在亚马逊平台是如何起作用的？

卖家转售其他品牌的产品，只要品牌没有限制，就无需再获得商标使用许可。只有卖家自生产产品非法使用品牌商标，造成误解，才是侵权行为。

如果卖家是品牌所有人，那么就有必要注册商标，然后在亚马逊平台完成Brand Registry（亚马逊品牌备案）。

完成Amazon Brand Registry操作，让卖家享有下面几大优势：

a. 更好地预防知识产权侵权

b. 使用亚马逊A+ Content功能，创建更有吸引力的产品描述页面

c. 对产品listing有更大的控制权

d. 使用品牌监测工具

在美国注册商标，经常要等一年或一年以上才能真正注册成功。

不过，亚马逊推出了IP Accelerator（IP加速器）计划，即使卖家还没有获得注册商标，只要提交了商标注册申请（通过该加速器计划承认的律所来操作），就可以进行亚马逊品牌备案。

如需了解亚马逊IP加速器计划，前往《亚马逊IP Accelerator项目上线英国、欧洲站，助中小卖家维权、打假！》。

什么样的商标在亚马逊平台是有效的？目前，亚马逊接受两种类型的商标，一种是文字商标，一种是带有文字、字母或数字的图案商标。

文字商标只含有文字和字母，没有任何图像元素，如图。

图案商标包含图像元素，可能带有文字或字母，亚马逊logo就是典型例子。

这样看起来似乎很简单，但事实是，很多卖家在注册商标时经常会遇到问题，因为他们申请的商标只有图案元素，没有文字、字母、数字等。

美国专利和商标局规定，卖家申请的商标必须属于下面其中一种：

a. 印刷样式的文字、字母、数字

b. 包含文字、字母、数字的图案

c. 标准字母符号

d. 带有艺术风格的文字、字母、数字

可以看到，上面任何一种，都不是单纯的图案商标。

还有一个要注意，亚马逊目前只接受部分国家的商标，名单如下：

所以说，在以上国家的相关部门注册的商标，才是受到亚马逊认可的。

二、亚马逊如何处理知识产权侵权问题？

虽然亚马逊不会经常主动排查侵权行为，但这不意味着不重视知识产权保护，恰恰相反，一旦亚马逊收到侵权投诉或举报，就会立即移除相关listing，甚至还没有验证举报情况的真实性。

被买家举报假货的卖家，可能会收到这样的亚马逊邮件：

当然，这也可能是对手的不正当竞争手段，故意恶搞卖家的产品，类似情况很常见。

卖家可以向亚马逊否认指控，然后获取举报方的联系信息，让卖家自行联系协商，让对方撤销IP投诉。

三、亚马逊卖家如何保护品牌，免遭侵权？

对亚马逊卖家而言，一方面要主动规避知识产权侵权行为，另一方面，如果有品牌的话，也要做好品牌保护工作，以防被侵权。

最有效的方法，有这几个。

1. 在产品和包装上添加品牌logo

把品牌logo印制到产品上面，还有包装，自动受到美国版权法保护，这样其他卖家就没有办法轻易“复制”其产品。

2. 使用亚马逊FNSKU码，代替UPC码

在创建、设置产品listing的时候，记得使用亚马逊条码（FNSKU码），代替生产商条码（UPC码）。

因为所有人都可以使用UPC码刊登产品listing，如果卖家遭侵权的话，很难说清楚，FNSKU码就不会，它可以明确识别卖家的身份，只有卖家才是合法的、所有权人。

更多关于FNSKU码的内容，可点击《亚马逊FBA卖家有了UPC，还要FNSKU码！如何获取?》。

3. 使用第三方服务，监测listing可疑活动

卖家可考虑使用第三方工具提供的付费服务，这类工具比如Helium 10,、SellerRise，用来实时监测产品listing，及时发现可疑活动，比如listing内容和图片被更改，以便立即做出应对方案，最大程度降低损失。

4. 注册商标，完成亚马逊品牌备案

给品牌名和品牌logo注册商标，然后完成亚马逊品牌备案操作，可以有效保护品牌，预防侵权。

更重要的是，商标和Amazon Brand Registry可以在卖家遭遇侵权的时候，提供有效保护，让卖家更好地、更快地解决侵权问题。

5. 参与亚马逊透明计划

亚马逊透明计划，即Amazon Transparency，可有效预防假货、仿制品。

蓝海亿观网了解到，参与亚马逊透明计划不需要完成Amazon Brand Registry，但需要有商标，证明卖家是品牌所有权人。

6. 亚马逊零计划

Amazon Project Zero，本质是和亚马逊透明计划类似的，都是帮助卖家预防侵权。

参与亚马逊零计划后，每件产品都有一个唯一的代码，如果卖家认为某个产品是假货，“复制”自家产品，可以直接删除，无需亚马逊介入。

不过，亚马逊零计划目前是邀请制，经亚马逊邀请、同意后才算加入。

《亚马逊卖家该如何选择透明计划和0计划？》

7. 使用亚马逊Brand Gating

也就是亚马逊品牌销售门槛，是品牌卖家赶跟卖的一种有效策略。

要得到亚马逊品牌销售门槛的保护，必须是完成品牌备案的卖家，且提供特定ASINs遭到假货跟卖的证明。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）文末扫码入亚马逊精英卖家知识产权保护交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。