亚马逊上线产品对比工具All Offers Display，购物车卖家信息被隐藏？

亚马逊发布公告，正式在产品详情页上线新的“产品对比”工具All Offers Display（AOD），替换原来的Offer Listing Page（OLP）。

两者之间有何区别？

首先说电脑桌面端，消费者更容易查看、对比类似产品的价格和其他信息，不需要离开“搜索详情页（Search and Details Page）”，同时，原来的Offer Listing Page以“链接”展示，而现在的All Offers Display以“按钮”展示，展示效果更明显，消费者也更容易发现这个工具，然后进行使用。

再来看移动端，上线All Offers Display工具以后，消费者在当前产品详情页，可以直接看到类似产品的最关键信息，不需要进入到二级页面去看（所有信息）。

然而，有不少亚马逊卖家反映，All Offers Display这个工具很早就出现了，可能有一年了，也许之前是还处在测试阶段，看看效果，现在才正式官宣上线。

也有卖家称，原先的OLP工具其实还在，不过要在显示“其他类似产品”的链接处右键点击，打开新窗口，才会出现OLP页面。具体如何，卖家可以自己操作看看。

有卖家表示不满，认为亚马逊不应该向消费者推荐非全新产品（推荐页面没有显示产品的状态），就像下图显示的这样。

AOD新工具对购物车Buy Box有何影响？

对于AOD工具的上线，不少卖家表示担忧，不知道这对Buy Box销售额会产生什么样的影响。

对这款工具已经“测试”过一段时间的卖家反馈（家具类卖家），该工具对Buy Box购物车优势没有大影响，或者说，没有明显的影响。

在产品详情页展示的其他同类产品，信息量确实比原来少了，这一变化，可能影响到的是那些在对手卖家listing页投放广告的卖家。

产品详情页投放的广告，我们一般称为“赞助产品广告”，属于亚马逊付费PPC广告，相关内容看《亚马逊产品详情页不见“推荐产品”，“赞助广告产品”取而代之》。

不过，蓝海亿观网了解到，All Offers Display工具默认隐藏了Buy Box卖家名字和反馈评分信息，这个问题不大，问题在于，如果拥有购物车的是亚马逊，即使它们的商品售罄，库存缺货，该页面也不会推荐第三方卖家的同款或类似产品，这样一来，消费者不知道可以从3P卖家那里购买，所以后续的订单依然是流向亚马逊的。

亚马逊可以接受预购订单，然后再根据预购单量决定是否补充库存。如果是这样的话，假如亚马逊因为预购订单量少，不补货，那这些预购销量不是浪费了吗？

与此同时，很多卖家对亚马逊的更新操作提出质疑，建议亚马逊完善Seller Support服务，而不是对一些“无关紧要”的东西、工具或功能进行频繁的更新和变动，越来越复杂化。

最后，关于亚马逊黄金购物车Buy Box，推荐蓝海亿观网文章《重磅！亚马逊购物车大变革，价格战打到头破血流？》。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews   Riley Huang）文末扫码入亚马逊精英卖家交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。