2023 eBay大中华区开发者大会成功举办；Adobe预计今年美国在线假日销售额将达2218亿美元

日前，2023 eBay大中华区开发者大会在深圳成功举行。本次大会上，eBay向卖家和开发者们及时更新了eBay API的发展成果路线图，发布包括高级促销刊登、营销、多仓库设定、合规等功能的新API，为卖家提供运营所需的API接口，帮助卖家提高运营效率，应对新的需求和挑战。

大会上，eBay宣布升级“精选服务商计划”，给予精选服务商更多支持，从而强势助推卖家业务增长，包括支持精选服务商优先利用最新API开发最新功能；敏捷反馈用户需求，贴合卖家需求开发新产品；优先提供技术支持和优化建议等。

为了更好地服务卖家及进一步推动企业帐户在eBay平台的发展，eBay将持续鼓励卖家通过企业帐户平台向eBay申报企业帐户，从而确保eBay能够给予卖家提供更有效的政策服务和市场支持。

若卖家出于市场拓展或业务合规的需要，已有客户经理服务的企业帐户可以继续通过企业帐户平台向eBay申报全新的企业帐户。新企业完成企业帐户入驻申请并通过验证之后，该新企业帐户即可以申请加入已有客户经理服务的企业帐户组。此全新企业帐户申报渠道是eBay平台为卖家提供的自主申报渠道，所有符合资格的企业帐户均可自行据实申报。

近日，eBay发布《2023年小型企业报告》。这是eBay的第二份年度小型企业报告，该报告研究了小型企业卖家如何开展业务，并详细探讨eBay在扶持小型企业开展电商业务上发挥的关键作用。报告指出，从经济赋权到培育全球性、包容性的创业精神，eBay已成为小企业的重要合作伙伴，为它们提供稳定和支持性的环境，使它们不仅能够生存，而且能够蓬勃发展。

报告显示，94%的小型企业卖家确认他们的成功与eBay存在着密切的联系；68%的小型企业卖家表示eBay帮助他们开展业务；76%的小型企业卖家表示是eBay帮助他们取得了成功。eBay不仅是一个全球性的线上市场，也是小企业不可或缺的盟友。关于未来的全球经济形势，eBay小企业卖家表现出强劲乐观的前景，大约68%的受访者预计未来五年他们在eBay 上的业务将会增加，55%的卖家预计他们的整体业务将在未来12个月内实现增长。

eBay英国站推出Assured Fit Guaranteed保证服务，帮助车主买家为其汽车找到合适的零件，并提供退款承诺。如果零件到达后与预期不符，则可通过简单的免费退货流程进行退款。

具体来说，买家可以使用eBay平台新增的MyGarage功能输入车辆信息，帮助其轻松地找到合适的车辆零件。当购物者购买符合条件的零件或配件时，可以确定该零配件适合他们的车辆。如果出于任何原因，零件抵达时不合适，买家可以在30天内免费退货并获得全额退款。

这项购物保护举措是行业首创，将进一步增强eBay汽摩配品类线上交易的信心。

日前，Adobe Analytics发布2023年假日季在线购物预测，涵盖2023年11月1日至12月31日。Adobe预计，本次假日购物季（11月1日至12月31日）美国在线假日销售额将达到2218亿美元，同比增长4.8%。而去年购物季（2022年），消费者在线花费2117亿美元，同比增长3.5%。

其中，网络周（包括感恩节、黑色星期五和网络星期一在内的购物季）预计将带动在线支出372亿美元，同比增长5.4%，占假日季的16.8%。预计网络星期一仍将是本季和年度最大的购物日，推动支出创纪录的120亿美元，同比增长6.1%。黑色星期五在线销售额预计将同比增长5.7%，达到96亿美元，感恩节在线销售额将同比增长5.5%，达到56亿美元。

从品类来看，电子产品、服装、家具/家居用品、杂货和玩具是推动增长的重要品类，将在本季贡献1442亿美元的销售额，占本季总销售额的一半以上。这些类别仍然是在线收入的主要驱动力，其中电子产品将带动499 亿美元的支出（同比增长 3.4%），家具/家居用品支出达266亿美元（同比增长 4.7%），玩具支出约为78亿美元（同比增长 5.4%）。另外，服装仍然是一个主要品类，预计将带来410亿美元的收入。

美国零售联合会（NRF）的数据显示，2023年万圣节销售额将再度暴涨。Prosper Insights & Analytics进行的年度调查结果显示，2023年的万圣节总支出预计将达到创纪录的122亿美元，超过2022年创下的106亿美元销售额纪录。调研结果发现，2023年参加万圣节相关活动的人数创历史新高（73%），高于2022年的69%。今年，预计32%的人会进行万圣节线上购物。服装类消费支出将迎来显著增长，服装总支出预计将达到创纪录的41亿美元，高于2022年的36亿美元。

根据在线比价网站Trovaprezzi.it的数据，2023年上半年，意大利网购需求出现爆炸性增长。在1至6月期间，意大利人在该平台共进行了1.32亿次搜索。其中，搜索量最高的是补充剂，其次是智能手机。意大利人对运动鞋和女装的兴趣再次上升，分别位居搜索榜单第三位和第七位。此外，今年前6个月，意大利人对空调和除湿器、冰箱和冰柜、洗衣机和烘干机的需求也很高。

Trovaprezzi.it还观察到，在意大利电商市场中，搜索最活跃的群体是中年人（35-44岁），占比23.7%。其次是年轻人（18-24岁），占比14.7%；老年人（ 65岁以上），占比8%。

近日，网站与数据分析公司Similarweb发布《2023上半年澳大利亚电商流量报告》, 揭示澳大利亚电商网站及各品类在上半年的电商流量数据。在澳大利亚，搜索引擎依然是最重要的在线流量渠道，占比约为43.6%，社交媒体则是流量获取上增长最快的营销渠道。数据显示，在澳大利亚电商网站，促销、清仓和折扣关键词的搜索流量增加了近5%，这些商品页面的流量比去年增加了50%。

品类方面，时尚、美容、消费电子依旧涨势强劲。其中，苹果仍是搜索次数最多的电子产品品牌，另外游戏类和生活方式类产品的搜索量也在上升。

据日本媒体报道，近年来eBay日本市场上的乐器品类备受消费者的青睐。疫情期间，人们开始关注闲暇时间在家里就可以轻松演奏的吉他，以及作为室内装饰而流行的DJ设备。据预测，2023年日本乐器市场规模将是2022年的1.5倍。其中，最受欢迎的乐器是价格昂贵的电吉他，复古物品、绝版电吉他和著名吉他手的复制品很受欢迎，每年的销量都在迅速增长。另外，价格实惠的原声吉他的销量近年来也一直在增长。乐器不容易贬值，是一个很容易为卖家带来利润的品类，而这也是推动其乐器品类销售额增长的重要原因。

在eBay日本市场上购买乐器的买家的主要特征为：

★ 年轻时弹过吉他的老年人，在完成抚养孩子的人生任务后往往会购买昂贵的吉他；

★ 年轻人开始购买便宜的吉他进行学习弹奏；

★ DJ设备作为音乐播放设备和有趣的室内装饰，越来越受到年轻人的欢迎。（来源：小亿 eBay）