亚马逊产品详情页不见“推荐产品”，“赞助广告产品”取而代之

随着平台广告技术的增强，以及广告资金的增加，亚马逊正逐渐缩减产品详情页的“（自然）推荐产品”板块，用“赞助广告产品”取而代之。

随机打开一款产品的详情页会发现，“自然推荐产品”展位正在减少，相反，赞助广告产品展位在增加。

蓝海亿观网了解到，原先的“买过此产品的其他消费者也在买”、“浏览过此产品的其他消费者也在浏览”这两个产品推荐板块，基本变成了“与此产品相关的赞助广告产品”、“四星或以上产品”这两个赞助产品板块，正如下图所示。

虽然从视觉上看，并无明显区别，都是推荐产品，但实际上已经改头换面，现在向消费者展示的是赞助广告产品，且针对特定类目或特定产品（如上图中是帽子）。

产品详情页的赞助广告产品展位，其点击率相比其他位置广告展位更低，比如搜索结果页，但是，由于其在详情页的展示位置和区域，点击量还是比较可观的，且点击率还在不断上升。

亚马逊重点从“推荐最佳产品”转向“广告收入”？

蓝海亿观网了解到，早在2019年年初，亚马逊就通过引入ASIN和产品类别定位（category targeting），不仅在搜索结果页展示更多的赞助产品，还逐渐把产品详情页的“自然推荐产品”板块，换成了“赞助广告产品”展位，也就是上面提到的“与此产品相关的赞助产品”和“四星及以上产品”这两大块。

一直以来，亚马逊的产品推荐系统可以说是电商平台的黄金标准，也是其它竞争平台追逐的模板。但近几年，亚马逊似乎在不断下调产品推荐系统的地位，虽然搜索结果页还有展示“编辑推荐”产品，但进入产品详情页，基本看不到自然推荐产品，有的只是赞助产品。

亚马逊似乎改变了原来的初衷，原先以“为消费者推荐最佳产品”为标准，现在却变成了“以广告收入”为核心。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。