亚马逊产品详情页不见“推荐产品”,“赞助广告产品”取而代之

蓝海亿观网2020年02月17日 512

随着平台广告技术的增强,以及广告资金的增加,亚马逊正逐渐缩减产品详情页的“(自然)推荐产品”板块,用“赞助广告产品”取而代之。随机打开一款产

随着平台广告技术的增强,以及广告资金的增加,亚马逊正逐渐缩减产品详情页的“(自然)推荐产品”板块,用“赞助广告产品”取而代之。

随机打开一款产品的详情页会发现,“自然推荐产品”展位正在减少,相反,赞助广告产品展位在增加。

蓝海亿观网了解到,原先的“买过此产品的其他消费者也在买”、“浏览过此产品的其他消费者也在浏览”这两个产品推荐板块,基本变成了“与此产品相关的赞助广告产品”、“四星或以上产品”这两个赞助产品板块,正如下图所示。

虽然从视觉上看,并无明显区别,都是推荐产品,但实际上已经改头换面,现在向消费者展示的是赞助广告产品,且针对特定类目或特定产品(如上图中是帽子)。

产品详情页的赞助广告产品展位,其点击率相比其他位置广告展位更低,比如搜索结果页,但是,由于其在详情页的展示位置和区域,点击量还是比较可观的,且点击率还在不断上升。

亚马逊重点从“推荐最佳产品”转向“广告收入”?

蓝海亿观网了解到,早在2019年年初,亚马逊就通过引入ASIN和产品类别定位(category targeting),不仅在搜索结果页展示更多的赞助产品,还逐渐把产品详情页的“自然推荐产品”板块,换成了“赞助广告产品”展位,也就是上面提到的“与此产品相关的赞助产品”和“四星及以上产品”这两大块。

一直以来,亚马逊的产品推荐系统可以说是电商平台的黄金标准,也是其它竞争平台追逐的模板。但近几年,亚马逊似乎在不断下调产品推荐系统的地位,虽然搜索结果页还有展示“编辑推荐”产品,但进入产品详情页,基本看不到自然推荐产品,有的只是赞助产品。

亚马逊似乎改变了原来的初衷,原先以“为消费者推荐最佳产品”为标准,现在却变成了“以广告收入”为核心。(蓝海亿观网egainnews)文末扫码入群,对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容,请联系我们授权。

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