短视频购物模式的潜力，谷歌推出AR虚拟试妆功能和可购物短视频功能

电商市场在今年可以说是发展迅速，而短视频购物在今年也成为电商市场竞争中的重要一环，比如亚马逊在今年更加重视亚马逊直播功能。

谷歌为了维持在电商市场中的地位，近日，在美国推出了2项新的在线购物功能，AR试妆和可购物短视频。

接下啦就来介绍这两项新功能。

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1.AR试妆：

蓝海亿观网了解到，为了进一步让消费者宅在家里进行线上购物，就能查看检测美妆产品的效果，谷歌新推出AR虚拟试妆功能。相关文章可阅读蓝海亿观网《Shopify卖家可升级Google Analytics，新增哪些功能？》

目前这项功能已经在美国市场推出，在未来或许会面向所有的市场，同时，目前此功能支持与谷歌合作的美妆品牌产品使用，如，L’Oreal、MAC Cosmetics、Black Opal 以及Charlotte Tilbury三个美妆品牌。

据了解，买家可以使用AR虚拟试妆功能，达到某种程度上的“亲身”检测产品的效果，体验到美妆产品上妆后的效果。

当买家在谷歌浏览器上或者谷歌APP上搜索与谷歌合作的美妆品牌产品时，可以选择不同肤色的模特照片，将想要购买的产品在照片上进行上妆，比如使用眼影和唇膏等，查看使用产品后的效果。

除了使用平台提供的模特照片体验美妆产品的上妆效果外，买家还可以打开手机的前置相机使用自己的照片进行体验，直接在手机屏幕下方选择产品颜色等进行上妆效果尝试。相关文章可阅读《谷歌智能购物广告和标准Google Shopping Ads有何区别？还能在YouTube展示？》

不过这项在线试妆的功能并不是谷歌首创，也没有什么稀奇的，据悉，在去年，You Tube就已经推出了类似的功能，不过谷歌这一功能更新也提升了买家购买美妆产品的体验。

2.可购物短视频。

众所周知，在前两年，短视频开始逐渐崛起，在今年尤其发展迅速，短视频成为一个热门行业，比如TikTok在今年获得巨大发展。

Instagram、TikTok等众多平台都在抢占短视频的市场份额，并将短视频与线上购物进行融合，谷歌为了应对这些平台的视频购物竞争，借助其他的Shoploop开发短视频的购物功能。

据了解，当买家进入谷歌网站，并进行产品搜索时，谷歌会自动向买家展示谷歌购物网站上的美妆、家居、电子产品等诸多类目的专家和爱好者的推荐视频，这些专家会在视频中介绍产品的各种属性和质量等。相关文章可阅读《Shopify独立站：如何利用谷歌和Ahrefs工具研究关键字？（实例讲解）》

比如，买家可以在美妆产品的推荐视频中看到专业化妆师分享的一些妆容信息和化妆技等。

这项可购物短视频功能在某种程度上可以说是谷歌对网红营销的尝试迈步，通过网红流量吸引用户。

特别在目前，各大平台都发现了通过各大社交媒体平台或者短视频等直接进行购物模式的潜力，这也使得谷歌购物流失了一定的用户，所以谷歌及各大电商平台也一直在引入短视频等购物模式与平台功能进行融合，达到契合市场发展的目的。

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