蓝海亿观网2021年10月22日 124
“亚马逊只保存60天内的广告报告数据,为了获取这些数据,亚马逊卖家每个月都可以到卖方中心,将不同的亚马逊广告报告下载为Excel文件(.xlsx)。一、亚马逊广告报告在哪里下载?蓝海亿观网了解到,下载亚马逊广告报告的参考步骤如下:1.在Sel”
亚马逊只保存60天内的广告报告数据,为了获取这些数据,亚马逊卖家每个月都可以到卖方中心,将不同的亚马逊广告报告下载为Excel文件(.xlsx)。
一、亚马逊广告报告在哪里下载?
蓝海亿观网了解到,下载亚马逊广告报告的参考步骤如下:
1.在Seller Central导航栏中找到“Reports报告”,并从出现的菜单中选择“Advertising Reports广告报告”。
2.页面跳转,在那里卖家可以选择活动类型、时期、广告报告的类型。
3.单击“Create Report创建报告”,卖家将能够以Excel文件的形式下载报告。
在亚马逊卖家获取这些广告报告之后,需要深入研究这些数据,并使用它们来改进亚马逊PPC广告活动。
二、亚马逊广告报告及数据有什么用?
1.Search Term Reports(搜索词报告)
亚马逊搜索词报告,可以让卖家了解客户使用哪些搜索词来找到产品。在Excel中打开后的搜索词报告截图如下:
这份报告包括:
(1)Keyword targeting;
(2)Keyword Match Type关键字匹配类型;
(3)客户用过的搜索词;
(4)在特定时期内的销售额和转化率;
(5)Clicks点击量;
(6)CTR点击率;
(7)Impressions展现量;
(8)CPC每次点击成本;
(9)Spend费用。
举个例子,假设亚马逊广告获得了广泛匹配关键词“running shoes跑鞋”的大量转化。要在这个广泛匹配关键词上增加花费,卖家可以利用搜索词报告找精确匹配的词。在这个例子中,假设它是类似于“men’s running shoes.男士跑鞋”的东西。
分析搜索词报告中的展现量和点击率,可以显示转化率较低的搜索词。这些术语可以转为负面关键词。
“Art Nike elite”具有较高的展现量和较低的点击率,是一个很好的负面关键词。
2.使用Targeting Reports删除重复的关键字
Targeting reports显示卖家出价的每一个关键字、ASIN和类目。另外,它还会显示卖家在auto-campaigns中使用的匹配类型。
如果卖家想在账户中查看每个活动的每个关键字,可以查看这份报告,Targeting reports可以让卖家访问ROAS(广告支出回报)。
3.Advertised Product Reports突出最佳表现产品
在这份亚马逊广告报告中,可以看到所有正在运行广告的ASINS和SKU。
Advertised Product Report按活动和ad group(广告组)列出ASINS和SKUs,它会告诉卖家哪些产品真正获得了impressions。
在电子商务的“旺季”,对ASINS进行分类,以确定最好的产品。
假设圣诞节即将来临,卖家想在某一特定产品上投入更多的广告费用。通过Advertised Product Report,卖家可以使用任何重视的指标,并找到性能最好的产品。
4.通过Placement Reports获得广泛的活动洞察
蓝海亿观网获悉,Product Placement Report可以让卖家全面了解广告活动是如何进行的,而不是单独查看每个广告活动。
5.Purchased Product Reports显示最好的关键字
在这个报告中,卖家只能看到关键字,而不是搜索词。Purchased Product Reports还可以显示哪些广告导致了购买。
这份广告报告还有其他一些不足之处。例如,亚马逊卖家无法看到有人通过搜索“running shoes”或“trail running shoes”找到了卖家的产品;当卖家向一个Ad Group添加第二个ASIN时,卖家将无法区分“触发单个ASIN购买”的搜索词。
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