亚马逊广告报告在哪里下载?该数据有什么用

蓝海亿观网2021年10月22日 124

亚马逊只保存60天内的广告报告数据,为了获取这些数据,亚马逊卖家每个月都可以到卖方中心,将不同的亚马逊广告报告下载为Excel文件(.xlsx)。一、亚马逊广告报告在哪里下载?蓝海亿观网了解到,下载亚马逊广告报告的参考步骤如下:1.在Sel

亚马逊广告报告

亚马逊只保存60天内的广告报告数据,为了获取这些数据,亚马逊卖家每个月都可以到卖方中心将不同的亚马逊广告报告下载为Excel文件.xlsx)。

一、亚马逊广告报告在哪里下载?

蓝海亿观网了解到,下载亚马逊广告报告的参考步骤如下:

1.在Seller Central导航栏中找到“Reports报告”,并从出现的菜单中选择“Advertising Reports广告报告”。

2.页面跳转,在那里卖家可以选择活动类型时期广告报告的类型。

3.单击“Create Report创建报告”,卖家将能够以Excel文件的形式下载报告。

下载亚马逊广告报告

在亚马逊卖家获取这些广告报告之后,需要深入研究这些数据,并使用它们来改进亚马逊PPC广告活动。

二、亚马逊广告报告及数据有什么用?

1.Search Term Reports搜索词报告

亚马逊搜索词报告可以让卖家解客户使用哪些搜索词来找到产品。在Excel中打开后的搜索词报告截图如下:

亚马逊搜索词报告

这份报告包括

(1)Keyword targeting;

(2)Keyword Match Type关键字匹配类型

(3)客户用过的搜索词

(4)在特定时期内的销售额和转化率

(5)Clicks点击量;

(6)CTR点击率;

(7)Impressions展现量;

(8)CPC每次点击成本;

(9)Spend费用。

举个例子,假设亚马逊广告获得了广泛匹配关键词“running shoes跑鞋”的大量转化。要在这个广泛匹配关键词上增加花费,卖家可以利用搜索词报告找精确匹配的词。在这个例子中,假设它是类似于“men’s running shoes.男士跑鞋”的东西。

分析搜索词报告中的展现量和点击率可以显示转化率较低的搜索词。这些术语可以转为负面关键词。

“Art Nike elite”具有较高的展现量和较低的点击率,是一个很好的负面关键词

2.使用Targeting Reports删除重复的关键字

Targeting reports显示卖家出价的每一个关键字、ASIN和类目。另外,它还会显示卖家在auto-campaigns中使用的匹配类型。

如果卖家想在账户中查看每个活动的每个关键字,可以查看这份报告,Targeting reports可以让卖家访问ROAS(广告支出回报)。

3.Advertised Product Reports突出最佳表现产品

在这份亚马逊广告报告中,可以看到所有正在运行广告的ASINS和SKU。

Advertised Product Report按活动和ad group(广告组)列出ASINS和SKUs,它会告诉卖家哪些产品真正获得了impressions。

在电子商务的“旺季”,对ASINS进行分类,以确定最好的产品。

假设圣诞节即将来临,卖家想在某一特定产品上投入更多的广告费用。通过Advertised Product Report,卖家可以使用任何重视的指标,并找到性能最好的产品。

4.通过Placement Reports获得广泛的活动洞察

蓝海亿观网获悉,Product Placement Report可以让卖家全面了解广告活动是如何进行的,而不是单独查看每个广告活动。

5.Purchased Product Reports显示最好的关键字

在这个报告中,卖家只能看到关键字,而不是搜索词。Purchased Product Reports还可以显示哪些广告导致了购买。

这份广告报告还有其他一些不足之处。例如,亚马逊卖家无法看到有人通过搜索“running shoes”或“trail running shoes”找到了卖家的产品;当卖家向一个Ad Group添加第二个ASIN时,卖家将无法区分“触发单个ASIN购买”的搜索词。

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