跨境电商独立站SEO要点：关键词、H1标题及关键词URL

跨境电商独立站的精准关键词，能够使高度优化搜索结果，帮助消费者快速找到产品。而这就涉及优化搜索引擎（SEO）,和SEO包含的元素。

SEO元素与独立站网页内容一样有着至关重要的作用，这些元素（元描述、名称标签、URL中的关键词，和图像标签中的可选属性）应该服务于同样的关键词主题。

跨境电商独立站SEO优化的元素

了解这些元素对于优化网页页面代码内容十分有帮助，具体如下：

l 标签：“Purchase Quilting Fabric…”（蓝）

l 元描述：“Shop thousands of bolts…”（黄）

l 元关键词：“fabric by the yard, cheap fabric by the yard…”（灰）

l H1标题：“Fabric by the Yard”（绿）

l 正文：“With thousands of bolts…”（紫）

跨境电商独立网站首页显示如下图，名称标签（蓝）、H1标题（绿）、正文（紫）。

每种元素都有自己优化方式，大多数的内容管理系统都是允许对这些元素进行修改的。

名称标签

以谷歌为例，其对于检索结果中的名称标签限制字符数为60个。这时除了考虑到字符数外，还应将相关性最强的关键词放在前面。

而如果字符数超过限制，那么超出部分将不予显示。但如果填了非正常关键词，那么很有可能会因此受到处罚。名称标签是向消费者介绍产品最快的方法，因此应该具有一定的吸引力。

一般名称标签会作为蓝色文本链接出现在搜索结果列表中，如下图。

元描述

元描述影响着消费者是否决定点击进入网站，其一般作为黑色描述文本，放在上文提到的蓝色文本下方。

元描述字符限制为160个，约为桌面搜索结果页面显示的两行字。然而，有些信息需要描述到第三甚至第四行，或是当谷歌有时是以网页摘要的形式提供搜索结果时，160个字符显然是不够的。这时搜索引擎一般会从正文或结构化数据字段中提取部分文本，进行使用。

需要注意的是，元描述应尽可能的独特，且前后一致。一定要使用针对性的关键词主题，因为搜索引擎会使用粗体关键词与消费者查询的词进行匹配。

元关键词

自2009年以来，几乎所有大型美国搜索引擎在其排名算法中都没有使用元关键词。因为插入元关键词会让竞争对手识别到相关的排名内容。不过，中文搜索引擎“百度”就使用了元关键词。因此，如无特定情况，一般建议放空元关键词字段。

跨境电商独立站关键词URLs

若内容管理系统或电商平台允许，那么十分建议在URL中放置关键词。当设置完后，除非网页内容有大改动，否则不要在不必要的情况下轻易更改URL的关键词。因为每修改一次，搜索性能都会因此变弱。

标题（如H1、H2、H3）标签

这类标题功能大致与搜索引擎一样，但是有时，两者无法共存。

为了优化搜索结果，标题标签应使用与其他元素（名称标签、元描述、正文）同样的关键词主题，而这么做也会导致字符更冗长。尽管长标题（如How to Optimize Heading Tags）的优化型更佳，一般编辑、市场营销人员和实用电商依旧更倾向于阅读短标题（如H3标题“Heading Tags”）。

可以在标题中解释其与页面内容的核心相关性。通常只需一个修饰词，如“woman’s shoes”，而不是单单实用“woman’s”或“shoes”，如此便能使搜索引擎更快检索出消费者想要的东西。

HTML允许一个页面中有多个H1标题，但切勿因此过度使用。如H2、H3这类的小标题也能够传递关联性。

正文内容

跨境电商独立站网站的文本内容往往要比信息网站（如博客、维基等）要少的多。对于电商网站来说，在主页包含一行文字，每个产品类别页面包含几行文字，产品页面包含一些描述文字便足够了。而如常见问题解答页面可根据需要适当添加或删减文字内容。在每个页面内容中，尽量自然流畅地至少使用一次关键词。

而在内容优化方面，最重要的是写出消费者感兴趣或对他们有用的文案。精心编辑的内容往往比营销文字或行业术语，更能吸引到消费者。可以尝试着在正文中插入一些相关链接。这样做的好处有两点，一是对页面的关键词主题有所贡献；二是可以对链接页面授权和把关键词内容传递过去。但要确保平台能够实时更新链接或者有自动跳转功能，因为当URL改变时，链接很可能会失效。

可选属性

又称作“alt标签”，在可访问性方面，其比SEO甚至更重要。因为对于视力受损的消费者来说，屏幕阅读器可直接朗读可选属性中的文本，帮助他们在跨境电商独立站购物。

可选属性还可添加关键词以提升相关性，且其在优化图像搜索方面也十分有用。产品图像可使用项目名称，如果名称是非描述性的，那么可以添加一到两个关键词。

而若图像中有文字，则应将这些文字放入可选属性中。但不可在装饰性图片（如微笑的人等），或格式化图片（如空格、分隔线、项目符号等）中插入替换文本。且请勿将关键词填入到可选属性中，这样做既无法优化搜索，用户体验感也会十分糟糕。

以上便是有关跨境电商独立站SEO操作的详细步骤，更多跨境电商操作技巧，请继续关注蓝海亿观网。

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