X世代成亚马逊上最强劲买家，黑五支出占19.6%，实体销售降至61.6%

据统计，从感恩节（11月26日）到当周周天（11月29日）期间，美国人民每消费5美元，就有1美元花费在亚马逊上。亚马逊在这期间的市场份额同比2019年增长了7.4%。更多亚马逊购物季讯息，点击《亚马逊黑五网一销售额近200亿美元，破纪录，护理家居类热销！》了解详情。（文末扫码加入亚马逊运营交流群）

黑五期间，亚马逊市场份额增长7.4%，达19.1%

根据Numerator的统计数据看，在黑五前后的四天中（11月26至11月29日），亚马逊在整个电商市场中的销售份额最高。这对亚马逊来说是一个重大的突破，去年，沃尔玛在同期占据了最大的市场销售份额。

亚马逊2020年在黑五周末期间（11月26至11月29日）所占的市场份额为19.1%，同比去年的11.7%增长了7.4个百分点。沃尔玛的市场份额降至13.6%（包括线上以及线下销售），去年同期的份额为18.6%，成为2019年黑五的最大赢家。

Numerator公司的副总裁Shalin Shah表示，这是自Prime Day结束（距现在已有6个星期）后的第一次，亚马逊赶超沃尔玛，成为2020年黑五期间所占市场份额最大的电商平台。新冠疫情带动了不少新兴产业的发展，增加了不少在线销售的商品和商品类别，我们同样希望亚马逊在接下来的购物季中能够继续“大展身手”。更多亚马逊信息，点击《什么是Amazon Pay Chargebacks？亚马逊卖家如何避免？》

在线销售增长至38.4%，实体销售降至61.6%

蓝海亿观网了解到，在今年的黑五期间，在线销售的份额占总销售（在线和实体销售）的38.4%，去年同期为24%。实体店的销售份额从2019年的75%跌至61.6%。

同时，由于受到新冠疫情的影响，不少实体店的市场份额直线下降，比如，沃尔玛的实体店市场份额就从2019年的15.5%降低至2020年的9.5%，直线下降了6个百分点。Target公司份额下降1.5%至3.0%。Home Depot从3.0%下降至2.4%，减少了0.6个百分点。 Costco Wholesale公司的销售额稳定在2.6%左右。

百思买的在线市场份额与2019年相比，增长了1.9%，达到3.0%，沃尔玛、Target以及Costco公司的在线市场份额涨幅不大（分别为0.7、0.3以及0.2）。

亚马逊最受高收入消费者的欢迎，所占份额达到21.9%

蓝海亿观网了解到，在黑五购物日期间（11.26-11.29），高收入（年收入超过8万美元）人群在黑五期间的消费占比最高，达到42%。中等收入人群（年收入在4-8万之间）消费的占比为37%，低收入（年收入低于4万美元）人群消费占30%。沃尔玛是最受低收入消费者欢迎的平台，他们在沃尔玛的支出占18.8%，亚马逊最受高收入消费者的欢迎，他们的支出占21.9%。

千禧一代是线上购买力的强劲“选手”

从消费者年龄来看，除了“Greatest generation”（1945年以前生的人），亚马逊在其他年龄段的销售额都最高。这个年龄段的消费者更偏向于在实体店购买商品，但是还是有17.5%和16%的消费者在沃尔玛和亚马逊购买商品。

千禧一代（1982-1995年出生的人）是线上购买力最强劲的“选手”，在黑五的四天期间的线上购买量占总支出的46.4%。X一代（1965-1981年之间出生的人）的消费者的在线支出份额同比去年增长15.7%，达到41%，紧随其后的是千禧一代和婴儿潮一代（1945-1964年之间出生的人），分别增长14.8%和12.6%。

从种族来看，西班牙裔和黑人的增长速度最快，分别上升了17.8%和16.5%。目前，亚洲人占了最大的在线市场份额，为39.7%，西班牙裔、黑人以及白人分别为39%、38.7%和38.4%。

亚马逊种族的支出份额如下，白人19.95%，黑人18.5%，亚洲人18.4%。沃尔玛种族的支出份额为，白人14.3%、黑人13.5%，西班牙裔13.3%。点击《发生FBA退货，亚马逊卖家支付费用，赔偿金额计算分析》，获取更多亚马逊的相关资讯。

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