Snapchat圣诞广告指南：独立站卖家新增用户可选 Story Ads、Extended Play Commercial广告

对于大多数跨境电商独立站卖家来说，圣诞节意味着大量的销售准备工作，Snapchat发布了一份圣诞节日广告品牌指南，可以帮助独立站卖家在各大社交媒体平台获得最高的投资回报率ROI。

Snapchat指南中提到，要满足独立站卖家不同的目标需要选择不同的广告格式。

1.建立品牌知名度

蓝海亿观网了解到，如果独立站卖家的目标是建立品牌知名度，那么可以选择 Story Ads（故事广告）、Extended Play Commercial（延长播放广告）。此外，利用Lens AR体验也是加深品牌印象的一种方式。

2.提高销量和用户注册率

如果独立站卖家的目标是提高产品销量、增加注册用户的数量，那么可以选择Story Ads、Collection Ads（精品栏广告）、Single Image/Video Ads（单一图片或视频广告）。

增加注册用户数量还有一个方式，就是使用APP安装附件（App Install attachment），这个附件一般放在广告页面底部。

3.重定向（retargeting）老顾客

如果独立站卖家的目标是retargeting老顾客，那么可以选择Story Ads。更多关于Snapchat的内容，可点击阅读《用户2.29亿，Snapchat动态产品广告根据兴趣推荐产品，有卖家ROI超4.5》

将广告主体形象的视觉冲击力最大化，给潜在客户留下深刻印象

1.Snapchat做了一个重要的观察，发现独立站卖家的确需要用广告来展示他们的品牌产品。而且，Snapchat提出要将广告主体形象的视觉冲击力最大化。

2.也就是说，独立站卖家需要将产品的关键特性、实体店或电商选项作为独立站的关键元素，并将其视觉冲击力最大化。这样是为了让品牌在潜在客户心中留下深刻的第一印象。

3.另外，Snapchat还建议各大品牌将广告时间控制在6秒以内。

64%的广告都带有声音

1.Snapchat在指南中明确表示，独立站卖家投放的广告中应该包含声音。根据Snapchat的数据，64%的广告都带有声音。

2.独立站卖家可以使用一些较为简单的音频，比如客户推荐产品的音频。带有声音的广告总是更能在竞争中脱颖而出。

对不同的广告创意进行2至4周的测试

1.大多数品牌都会对不同的广告创意进行测试，以确保获得更好的效果。

2.Snapchat建议进行2至4周的测试，以便获得足够的广告浏览量。通过分析足够的广告数据，独立站卖家才能做出更正确的调整。

扩大目标客户群体范围

1.有些独立站卖家的目标就是要扩大客户群体。但不是所有的独立站卖家投放广告，都能够扩大目标客户群体。

2.蓝海亿观网建议，在独立站卖家投放广告的时候，稍微扩大一点目标客户范围，与此同时，观察一些变量，比如性别、地理位置等等。

3.观察变量的时候，独立站卖家就可以决定是否将目标范围再扩大一些。如果能够成功扩大范围，独立站卖家就能获得更多的浏览量。

独立站卖家的广告链接

1.独立站卖家要确保广告对应正确的链接。

2.Snapchat建议安装Web view（网页视图）附件，这会把用户直接带到一个立即加载的Web page（网页）。这些附件可以用于Story ads、Snap ads和Lenses。更多关于Snapchat的内容，可点击阅读《38%年轻人用Facebook或Instagram，只使用Snapchat，Discover页面吸粉快》

3.如果需要用户安装驱动APP，独立站卖家只需要使用APP安装附件（App install attachments）。这些附件会帮助用户快速安装一个品牌的APP。

4.Deep links（深度链接）也是一种增加用户参与度的方式。Snapchat表示，如果独立站卖家的现有用户点击Deep links，将会被带到独立站卖家的APP中一个由深度链接定位的地方。Deep links可用于Single Image/Video ads、Story Ads、Lenses。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码加入Snapchat运营推广交流群，对接跨境电商优质资源。沃尔玛、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。