独立站卖家用Surfaces across Google免费刊登listings,如何实现效益最大化?

蓝海亿观网2020年11月16日 371

10月中旬,谷歌在欧盟地区上线了“Surfaces across Google(谷歌平台呈现)”项目,允许广告主(电商卖家)将产品listi

10月中旬,谷歌在欧盟地区上线了“Surfaces across Google(谷歌平台呈现)”项目,允许广告主(电商卖家)将产品listings免费刊登到Google Shopping页面。

早在今年春季,谷歌就在美国推出该项目,详情见《谷歌广告免费展示产品?可在Google Search页面无成本刊登产品广告了?》。但其实,因为该项目当时正处于早期阶段,难免存在一些问题,有些卖家无法参与该项目,而有些卖家则注意到,其Google Merchant center(谷歌卖家中心)的产品不能展示在谷歌搜索页面。

 

参与Surfaces across Google项目的产品listings,如何展示?

上面提到,Surfaces across Google是谷歌的一个广告项目,在Google Merchant Center可以找到,这个项目,可以让卖家的产品listing在谷歌平台免费展示,包括谷歌搜索主页,Google Shopping页面,以及Google Images页面。

 

在电脑桌面端,免刊登费listings和付费广告listings差不多,没有什么区别,但是在移动端,免费listings有一些特别之处,具体与付费广告listings有何不同,取决于产品类目。

但蓝海亿观网了解到,大部分类目,免刊登费listings是在一排轮播产品(付费广告listings)的下方,有固定的展位,谷歌将会继续进行测试,根据产品类目和设备调整付费和免费listings的展位。

Surfaces across Google处于测试阶段,影响了现有广告的曝光度和转化率

谷歌正对Surfaces across Google继续进行测试和调整,无论如何,有广告主(卖家)表示,免刊登费listings项目的推出,让部分卖家收益,可以节省不少广告成本,但对于已经开设广告的那些listings(Google Ads),在曝光度和转化率方面却产生了不利影响,而且在接下来的Q4旺季,最终影响效果如何,还有待观察。

如果卖家一夜之间,突然发现Google Merchant Center一片红海,这也不奇怪,很多卖家有遇到这种情况,这是因为无法使用CSS(Comparison Shopping Services)操作面板,或者由于卖家网站URL链接无法验证引起的。

 

蓝海亿观网获悉,卖家要使用Surfaces across Google项目,就需要在谷歌卖家中心验证其独立站URL链接。

在此CSS项目下,有时候识别独立站链接并不太容易,要怎么做,才能保证产品listing在Surfaces across Google展示呢?

1. 创建一个新的(Google Shopping CSS)谷歌卖家中心;

2. 验证独立站域名(网站链接);

3. 无需上传任何产品,也不需要进行任何配置;

4. CSS管理中心现在就可以展示了,然后卖家可以选择如何把产品listing刊登到Surfaces across Google。(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码入跨境电商卖家谷歌营销推广交流群,对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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