日本电商仅占零售10%！PayPay Mall月流量20亿，乐天、亚马逊仅5亿多

日本是全球第三大经济体，第四大电商市场，价值1150亿美元，但电商只占其零售总额的10%，还有很大的发展空间和潜力。日本国内最大的3家电商平台，包括PayPay Mall、亚马逊日本站、日本乐天（Rakuten），每月访问量分别为20亿、5.766亿、5.211亿。（文末扫码，入日本电商市场交流群）

（来源：Webretailer）

日本消费者只有10.2%从海外网站购物，美国则为54%

总的来说，第三方电商平台主导日本电商市场，传统的线上店铺（独立站）远远不如。一项调查显示，上个月，39%的日本消费者在第三方电商平台网购。

但蓝海亿观网了解到，日本消费者主要在国内电商平台购物，只有10.2%会在海外网站购买产品，与之相比，美国消费者有54%会海外网购。

正是因为日本消费者偏爱国内电商平台，所以只有PayPay Mall、亚马逊日本站、日本乐天这3家平台的月访问量超百万，其他全球平台如eBay、Etsy，因为不是日本当地电商平台，也没有专门开设日本站，所以在日本没有非常吃香。

从每月访问量数据来看，PayPay Mall表现最突出，达到20亿，而亚马逊日本站和日本乐天都只有5亿多，但有业内人士分析，在销售额收益这一项数据上，乐天其实是日本最大的电商平台。

1. PayPay Mall

PayPay Mall日本站每月流量20亿，全球月流量21亿。从“总流量”这项数据来看，PayPay Mall不仅是日本最大的电商平台，也是全球第二大的电商平台，仅次于亚马逊。

（来源：Webretailer）

2019年10月，Yahoo！Japan推出PayPay Mall，这是建立在支付App PayPay基础上的电商平台。PayPay创建于2018年6月，它的商业模式，是模仿中国的阿里巴巴，阿里巴巴旗下有支付宝和天猫。

虽然雅虎电商平台在美国没有成功，2017年卖给了Verizon，但Yahoo！Japan在日本电商市场，算是领头羊之一，近年来，Yahoo！Shopping在与日本乐天和亚马逊日本站的角逐中，逐渐落于下风，PayPay Mall适时而出，从获得的流量来看，是成功的。

蓝海亿观网了解到，外国卖家入驻PayPay Mall不太容易，要么在日本当地成立公司，要么与日本服务商或第三方机构合作。

2. 日本乐天

日本乐天每月流量为5.211亿，美国站月流量为5670万，法国站、中国台湾、德国站分别为1430万、990万、390万。

（来源：Webretailer）

乐天在日本电商市场有很大的影响力。蓝海亿观网获悉，2019年，其电商平台Rakuten Ichiba，有4.9万注册卖家，1.15亿消费者用户，销售额达到370亿美元，虽然月流量不如PayPay Mall，但销售额可能更胜一筹。

Rakuten Ichiba成立于1997年，是纯粹的第三方电商平台，没有自营品牌和产品，这点与亚马逊不同。另外，在产品相关方面，乐天给卖家提供更大的控制权，卖家可以销售各种各样的产品，当然，食品、家居用品和服装是最畅销类目。

如果外国卖家想要入驻Rakuten Ichiba，必须在美国或日本注册公司，或者授权给当地服务商，代替卖家申请入驻，Rakuten会严格审核卖家资质，如果销售品牌产品，必须提供商业发票，证明有销售许可。

3. 亚马逊日本站

亚马逊在2000年进入日本电商市场，现在日本站每月流量为5.766亿，占全球总流量的10%，已经成为亚马逊全球第二大站点，仅次于美国站，美国站月流量为23亿，占比为39%。

在美国站、日本站之后，亚马逊德国站、英国站、印度站表现突出，每月流量也不少。

（来源：Webretailer）

在日本电商市场，亚马逊占23%份额，乐天则占18.5%，不相上下。（数据来源：Euromonitor）

对外国卖家来说，入驻亚马逊日本站比入驻PayPay Mall和乐天更容易，通常也是跨境卖家进入日本电商市场的首选平台。需要注意的是，在亚马逊日本站刊登产品，listing必须要翻译成日语，客服也要使用日语，卖家可以与第三方机构合作。（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews）文末扫码入日本电商市场交流群，对接跨境电商优质资源。Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。