沃尔玛在感恩节关门店，Target、Best Buy效仿，电商卖家黑五机会来了

外媒报道，沃尔玛计划在感恩节期间（11月26日）关闭实体门店，旗下山姆会员门店（Sam’s Club）也关闭。这应该是沃尔玛线下实体店首次，没有在感恩节当天开始黑五旺季促销。今年黑五在11月27日。 （文末扫码，入沃尔玛运营交流群）

沃尔玛宣布在感恩节关闭门店后，Target、Best Buy、科尔士效仿

早在7月份，沃尔玛就对消费者提出要求，入店购物必须做好防护措施，而且会在商场入口处，设置指示和检测点，提醒消费者佩戴口罩。

应该是考虑到疫情尚未得到控制，为防止感恩节、黑五期间消费者大量聚集，沃尔玛决定，在11月26日暂时关闭实体门店，27日是否恢复，待定，但11月25日仍正常营业，旗下山姆会员店遵循同样做法。

作为美国零售巨头的沃尔玛，是第一家宣布在感恩节暂时关店的零售商，但不是最后一家，它发布的这一举措，确实起到了带头作用，使得美国多家零售连锁商超纷纷效仿。

蓝海亿观网了解到，美国大型零售商塔吉特（Target），在7月27日宣布，和沃尔玛一样，在感恩节当天暂时关闭实体门店，结束十几年来“提前一天进入黑五大促”的传统。此外，塔吉特还将重新考虑Q4购物旺季其他一些节日的安排，比如网络星期一大促，这些都是基于新冠疫情作出的调整。

梅西百货（Macy’s）CEO则表示，计划将实体商城在黑五期间的业务/销量，更多地转移到线上销售渠道，并且在万圣节期间，全力做好线上渠道营销工作，以减少实体店的客流量，转而增加线上消费者用户数量和流量。

此外，Dick‘s Sporting Goods（迪克体育用品）、科尔士百货、美妆巨头Ulta等，也纷纷发布了在2020年感恩节关店的消息。

实体店关闭，消费者只能网购，电商卖家可趁机爆单

虽然沃尔玛、塔吉特等未对线上卖家强调或者承诺什么，但是，从感恩节关闭实体店的这个做法，大概可以推测出，他们鼓励线上卖家准备好充足的库存，在即将到来的感恩节和黑五促销旺季，能够满足消费者的购物需求，不至于卖到断货。

蓝海亿观网获悉，感恩节期间，沃尔玛物流中心正常开放，可以处理线上订单；迪克体育用品则会关闭配送中心；而Target和Best Buy还没有具体消息。但是，在整个Q4购物旺季，这些平台会和往常一样，举办大型促销活动，有些平台甚至比以往提前进入大促。

无论如何，根据营销机构Fluent数据预测，与以往感恩节相比，今年网购的消费者数量，将增长73%。

网站分析工具SimilarWeb数据显示，去年的感恩节至网一前后，沃尔玛电商平台（Walmart.com）单日最高访问量记录，是在感恩节当天，由此可见，感恩节是沃尔玛卖家捕捉流量的大好时机，而且，今年沃尔玛会关闭实体店，这意味着，其线上流量将会极大增加。

（数据来源：SimilarWeb）

在美国，感恩节和黑五都是数一数二的“购物盛典”，对卖家来说，就是大幅增加销量、拓展品牌知名度的机会。Adobe Analytics数据显示，去年感恩节，美国消费者购物支出大约为42.1亿美元，黑五当天则达到74.3亿美元，网一表现最为突出，消费者支出高达94.2亿美元。

（数据来源：Adobe Analytics）

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