TikTok将在美国禁用，跨境电商卖家的超级流量池危险了？

继上周印度政府宣布禁用TIkTok等数十个中国应用后，可谓是一波未平，一波又起。美国紧跟着印度脚步，也打算拿TikTok杀鸡儆猴。根据2020年7月7日路透社发出的报道，美国国务卿蓬佩奥在接受FOX新闻采访时透露，美国封禁“TikTok”，并非有意针对中国，而是出于维护国家安全的缘故。

禁用TikTok，或挫伤卖家流量

一直以来，TikTok凭借打造热度短视频与实时直播平台的优势，在国内外掀起一阵热潮。2020年的新冠疫情，迫使大多数人宅在家中，TikTok便成为人们居家休闲时，打发时间的绝佳选择。这也令TikTok在本年第一季度，悄然窜上了全球热门移动应用收入的榜首之位。

当今社会，流量即是王道。TikTok凭借其强大的引流能力，俨然成为卖家吸引关注的“香饽饽”。然而，印度和美国近日的“骚操作”，却令不少卖家担忧起来，在TikTok上投放了大量广告，或许就要打水飘了。

直播带货成主流，孰优孰劣引讨论

直播带货俨然成为2020年最时髦的购物方式，不少中国卖家，已经在抖音上看到趋势，以抖音海外版TikTok为首的新兴短视频应用更将这股风潮刮倒了国外。许多海外卖家也关注到了这一现象，尝试着制作短视频，抑或是开现场直播，为自己带来大量的人气与流量。

然而自印度正式宣布封杀TikTok以来，美国和它的好兄弟加拿大、澳大利亚等国家也开始摩拳擦掌，大有封杀TikTok之势的存在。倘若成为现实，TikTok在海外的这股带货风潮或许就要刮到头了。

有专业人士分析，TikTok在海内外的受众群体过于庞大，美国目前的使用人口已达到半数之多。倘若“一刀切”地封禁TikTok，除了影响美国自身的电商行业外，还会引发舆论的不满。但之于卖家，也不用过分担心，毕竟美国最大电商平台亚马逊目前还是以投放站内广告为主，TikTok的引流能力对其吸引力并不大。卖家如果只是在亚马逊上进行商品销售，受此次“封禁”风波影响甚微。

当然，也有人分析道，相较于亚马逊这样根基稳固的跨境电商平台，TikTok目前就像个初生的牛犊，尽管充满着无限的活力，却还没有站稳脚跟。封禁对TikTok而言杀伤力颇大，国外还有Instagram、YouTube等社交视频渠道可以取代TikTok，但相信封禁只是暂时的，只要解禁，TikTok还能够重新崛起。

无妨！大势不可逆

尽管TikTok在海外市场出师不捷，但是直播带货这样的新兴销售方式，无疑拥有巨大的发展潜力。随着其在世界各地生根发芽，众多大小品牌公司、明星还有各个行业的“OG”都意识到短视频引流的可观性，纷纷投入TikTok的怀抱。

于跨境电商的卖家而言，目前需要做的便是，对当前已经投入广告统筹规划，然后作壁上观，等待下一步变化。

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