Snapchat广告类型多样，受众广泛，品牌如何营销？

Snapchat平台的用户群体不仅是十几岁的青少年，根据Tinuiti的报道，68%以上的Snapchat用户年龄在18岁至29岁之间，这意味着如今许多品牌都有广泛的目标受众。

eMarketer的数据显示，Snapchat的广告收入也有强劲增长，预计2020年全球广告收入将增长33%，总广告收入超过20亿美元。 

2016年Snapchat开始测试广告时，只有两种格式可供精选品牌选择。如今，所有品牌都可以从许多不同的形式中选择，包括可滑动CTA和VR内容等互动元素。

蓝海亿观网了解到，Snapchat的广告活动可以用来推广特定的网页、商店，甚至增加APP的下载量。

以下是Snapchat不同类型的广告。

一、Snap Ads广告

Snap Ads是Snapchat的旗舰广告格式，可以在3分钟或更长时间的垂直视频中播放。

企业可以在Snap Ads中添加互动元素，比如滑动鼠标就可以链接出去，或者跳转到另一个重复的故事中。这些Snap Ads可以包括视频、动画、GIFs、静态图片和Cinemagraphs。

二、Dynamic Product Ads动态产品广告

Dynamic Product Ads让品牌能够针对特定的用户行为，在视频平台上重新吸引用户，从而提高相关性和提高转化率。

在创建Snapchat DPA活动时，确保测试不同的创意系列，尽量与客户旅程相关。

三、Snapchat Commercials广告

Commercials是不可跳过的6秒视频Snap Ads，可以产生视频浏览量。

就像YouTube的bumper ads广告，独立站卖家会想要测试视频的不同变体，并将内容与目标一致，使视频尽可能相关。

四、Snap Augmented Reality (AR) Ads增强现实广告

Snapchat上的许多用户都在玩增强现实（AR）功能，这让各大品牌有机会创造出交互性最强的社交广告体验之一。

有了AR广告，品牌就有机会让用户发现、体验不同的照片和视频，这对用户探索品牌内容很有帮助。

五、Snap Story Ads故事广告

Snap Story Ads用户提供了选择观看广告的机会，为了查看广告，用户必须自己点击，它不会自动弹出。这意味着Snap Story Ads让独立站卖家触及高质量的受众群体，以极低的成本吸引CPAs。

六、Snapchat Targeting

自2019年以来，Snapchat的Targeting变得更加强劲，广告商现在有了无数的targeting layers（目标层），他们可以结合这些层来锁定特定的客户，从Lookalikes到关键字，甚至是地理定位（geotargeting）。

Snapchat的targeting layers包括：

1.Interests and behaviors（兴趣和行为），在Snapchat平台内外。

2.Demographics（人口统计）：年龄、性别、收入、父母身份等。

3.Location（位置）：国家，地址，半径，位置类目。

4.Custom audiences（自定义受众）：针对特定的客户list或匹配类型。

5.Lookalikes：基于表现最好的观众来创造受众。

随着接触更多的潜在客户群体，独立站卖家应当使用Lookalikes和Keywords以及可用的第三方targeting目标选择来保持targeting 方法的多样性。

蓝海亿观网获悉，Snapchat仍有第三方数据可用，让卖家可以瞄准那些能带来更高回报的受众领域，比如家庭收入高（high household income）。

此外，在18岁以上的Snapchat用户中，分别有43%和32%不使用Instagram和Facebook，所以利用Snapchat平台可以让卖家接触在Instagram和Facebook接触不到的用户。

Snapchat可以实时定位用户的位置，甚至是非常具体的位置，比如在海滩附近、甜甜圈店附近、机场等。此外，该平台还拥有数百个非常详细的生活方式和基于人口统计的用户群体。