Lazada时尚情报局6月刊（下）：时尚店铺装修一稿过指南，运营如何让美工更懂你?

在这个“始于颜值”的看脸时代，那些“顾客的重点是看产品，店铺装修只是次要，很多产品卖得很好的店铺也没有装修的想法已经落伍了！要知道，店铺装修可以提升店铺格调，统一店铺风格，提高店铺的可逛性，激发消费者隐藏的购物欲，从而提升店铺粉丝和流量，提高GMV。

“拘小节者能成大事”，在店铺运营方面，不仅要装修，还要“拘小节”，从细节入手。这时候，我们就不能只依赖美工的视觉设计，还需要运营同学从数据和产品方面提供建议和支持，对店铺装修有个系统性的规划和筹备。接下来，我们就先从店铺首页装修，商品详情页方面入手，了解店铺装修的必备技能：

作为一家店铺的门面担当，优化好店铺首页是至关重要的。运营可以根据自己的店铺情况，将店铺进行产品分类，然后确定风格，打好草稿后选定素材，与设计对接，让美工设计出风格统一又美观的首页图，再优化导购页面，上新产品。

优化店铺首页之前，运营可以先拟一个草稿，对店铺做好初步的分类和布局，将页面划分为首焦品牌形象Banner、优惠券&满减、品类划分Banner、分类Banner等区域，然后与美工对接，讨论视觉。这里推荐草稿制作超好用的工具Axure RP8。

• 确定风格

时尚类店铺最重要的就是风格，衡量一家店铺装修是否成功的其中一个要素就是，确定消费者进店之后是否能一眼就认出你的店铺是什么风格类型。而店铺的主视觉是最能体现出一家店铺的风格和商家的审美。因此，确定好店铺的基本布局后，运营就要根据店铺的产品确定主视觉的风格。以下是一个定调为ins风店铺的主视觉装修例子：

时尚类店铺风格基调有很多，商家需要自行根据自己的产品风格来定调。比如：ins风，萝莉风，小清新风，性感风，居家风…..

温馨提示：店铺首页的主色调可以根据品牌色调选定，这样不会让消费者觉得你的店铺定位不准。

• 首页分类

在首页的主视觉风格确定后，就可以在首页对产品分类、主推产品和优惠券专栏进行区域划分，并对优惠券进行优化，这里建议可以选择3-4档主推的优惠券,尽量不要用系统自定义。

• 增强品牌信念感

当你不断展示品牌Logo时，消费者就会对你的品牌有更强的信念感，因此不要以为只有主视觉需要用到Logo，如果可以的话，最好在产品图、标题和Banner上也多用一些Logo。

运营在草稿上对店铺首页做了初步的设计，确定风格之后，就可以选择合适的素材与设计对接，进行下一步的设计。这时候，一定要断！舍！离！在装修过程中，如果发现跟自己的定调不符合的素材就应该毫不留恋的抛弃，不要硬塞进去。否则风格不统一，前功尽弃。

选定好素材之后，就可以开始设计出图啦！根据运营前期整理的产品和区域划分出来之后的图将会更加简洁美观，面对消费者也更加有自信。

装修前&装修后及产品展示图

优化导购指的是运营在和设计沟通时，在店铺页面图片加上优惠券、多件多折等优惠内容，设置特价专区、包邮专区、清仓专区、买赠专区等入口引导，吸引更多的消费者进店购买。这一步是运营在首页分类草稿中的细化。

• 特价专区：包括入口图设计和内页对应商品添加。需要在主图上清晰指明特价专区的商品类型，并突出利益点以吸引点击，设计风格和店铺装修风格一致；
• 包邮专区：部分包邮是平台补贴，时尚类目所有商品适用。包邮方式一般为消费者在商品详情页领取优惠券,订单满XX,享受最后一公里包邮，每个消费者每月两次机会；
• 清仓专区：部分无动销产品或者断色断码产品清仓可以在店铺首页设置清仓专区，满足部分捡漏贪小便宜消费者需求；
• 买赠专区：如果有小礼品或者搭配赠送的小礼物，可以放进这个买赠专区，可有效引导和刺激消费。

明确了店铺风格，对店铺首页进行装修和设计之后，记得商品主图的设计也要与店铺设计相符合，并保持风格一致，避免风格不统一给人带来错觉：

内衣类产品色情内容避坑：内衣类商家在设置产品图时要特别注意，经常有商家一个不小心就会被识别为传播色情而被举报。

因此，主营内衣类目的商家可通过以下链接了解避坑技巧：https://education.lazada.com/course/learn?spm=lzd-university-cb-pc.lzd-university-cb-pc-list.courserlist_courses.27.92934151Up3n82&id=238&type=article

产品主图应尽可能多，最好能将主图当成浓缩版的详情页，让消费者直接通过8张主图，立即产生要下单的想法。含尺码的产品最好记得展示尺码表，如果可以的话，再利用视频多角度展示产品，效果更佳。除此之外，主图展示还应注意以下几个点。

• 店铺商品数量大于50个SKU
• 单一商品放超过3张以上图片
• 商品尺寸说明：尺寸表、尺寸图
• 定义清楚店铺风格：图片简单背景，风格统一
• 商品图片第一张带有品牌Logo(LazMall商家必备)

温馨提示：以上除了第4及5点仅针对LazMall品牌商家要求外，1~3点为项目商家必备要求。

产品多角度展示图

时尚服饰类，尤其是女性内衣类，尺寸参考很重要，在产品详情页中放上尺寸图，可以避免消费者因不了解尺寸而买错产品型号或频繁询问客服。

描述产品最好的方式就是利用图片表现细节，因为这样能够更加直观、清晰。所以关于产品的细节描述，无论是主图还是详情页，商家都应尽量利用图片进行描述。

将同一个系列，不同颜色不同尺寸的所有产品编成组，归类到一个主产品下，可以方便客户更容易查看颜色和尺寸。

一家店铺好的产品描述就是买家在浏览完详情页之后能解决所有疑问，立即下单。一般商品详情页都是以首焦产品形象，产品信息描述、尺码表述、卖点描述、多颜色模特展示、细节展示、静物平铺展示的顺序进行。

这里的产品质量不是产品本身的质量，是指从产品标题、分类、长描述、关键属性这5个关键要素进行优化，从而获得高质量的产品内容。

• 产品标题：尽可能与关键词相关，可以在搜索中获得最佳可见度
• 产品分类：选择正确的分类可以使您的产品更容易被找到
• 产品长描述：引人入胜的长描述能鼓励客户了解更多并购买
• 关键产品信息：属性值有助于通过搜索过滤器轻松找到您的产品
• 产品图片：产品图片代表着您的实际产品，充当着“销售员”的功能。

温馨提示：泰国，越南，印尼在描述产品标题、关键词、关键属性时必须是本地语言，商家可通过系统自动翻译或利用Google翻译手动调整，您还可以访问Lazada大学了解更多注意事项：https://education.lazada.com/

以上就是Fashion课堂时尚店铺装修的所有内容，各位商家们记好笔记掌握要点了吗？快照着Fashion课堂小笔记确定你店铺的装修风格，完善产品图吧！（来源：Lazada东南亚电商）