亚马逊在巴西推出缩小版Prime服务,欲与本土电商Mercado Livre抢市场

蓝海亿观网2019年09月11日 172

在巴西电商市场,南美洲本地电商平台Mercado Livre一直是主角。为了在巴西庞大的市场分一杯羹,亚马逊不断加快扩张步伐。在2017年开

在巴西电商市场,南美洲本地电商平台Mercado Livre一直是主角。为了在巴西庞大的市场分一杯羹,亚马逊不断加快扩张步伐。

在2017年开始,亚马逊巴西公司允许第三方卖家入驻。亚马逊 在巴西推出 Prime 订阅服务,以拓展巴西这个南美最大经济体的市场。但目前来看,亚马逊与本土电商平台Mercado Livre和Magazine Luiza竞争中,处于劣势。

缩小版Prime只需22美元年费,全国无条件免费送货

为了获得相对优势,亚马逊开始为巴西Prime用户全国免费送货服务,且无任何限制条件。亚马逊承诺,在90多个城市最迟48小时到货,配送商品包括服装、电子产品和其他大量商品

亚马逊在巴西推出的Prime for Brazil服务是其在美国的缩小版。目前,平台上大约200万件商品,其中50万件商品免运费。巴西顾客只需每月支付9.90巴西雷亚尔(2.40美元) ,或每年支付89巴西雷亚尔(22美元) ,这远低于美国Prime会员费。

以熟悉作为切入口,逐渐扩大其他类目

为巴西Prime用户不仅可以获得免费送货的服务,还可以在Prime 平台上访问电影、音乐、电子书和杂志,这大大提高了用户粘性。与此同时,亚马逊也希望通过Prime服务,跟Netflix在流媒体服务领域一较高下。

 跟其在美国的发展路线一样,亚马逊在在2012年也首先以书籍业务作为切入口,然后再将其他产品纳入到平台中。不过,在亚马逊巴西市场的扩张过程中,首先要克服物流和税务多重问题。

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