疫情期大爆单,放弃母亲节促销,亚马逊希望买家少买一些?

蓝海亿观网2020年04月22日 196

从古至今,商家总是以各种方式包括但不限于折扣优惠、赠品加持等行为,吸引甚至是诱惑消费者将商品抢购一空,产品越是供不应求,商家就越是乐不可支。

从古至今,商家总是以各种方式包括但不限于折扣优惠、赠品加持等行为,吸引甚至是诱惑消费者将商品抢购一空,产品越是供不应求,商家就越是乐不可支。

然而,今年的亚马逊竟然反其道而行之!

蓝海亿观网了解到,亚马逊最近一直在采取各项措施,甚至计划暂停每年一度的Prime购物节,以求减少消费者的购买力度

虽然疫情期间各产品的需求一直居高不下,但这与假日销售激增不同,这场危机之下的需求激增几乎没有预警,不论是亚马逊的供应商,还是配送网络系统,这都是一场重大的挑战。

由于仓库超负荷运转,亚马逊的一些员工感染了冠状病毒,人员不足就导致亚马逊不能按时将商品送到顾客手中,而且延迟交货并非一天两天,是数天甚至数周!

亚马逊不希望对顾客造成这样长期的坏印象。

亚马逊采取了激烈的措施来减少消费者不必要的购物

亚马逊计划放弃母亲节和父亲节的促销活动,将其年度Prime购物活动无限期搁置,并删除其网站上设计的,所有方便人们购物的小部件,甚至包括产品推荐。

亚马逊还缩减了优惠券的使用,并暂停了亚马逊自身物流系统的发货计划,原本该计划是为了,那些不在亚马逊购物的第三方卖家客户发货的。此举也是为了亚马逊减轻其仓库的部分超负荷负担。

一直以来,亚马逊致力于完善亚马逊物流,促进第三方卖家通过亚马逊物流完成订单。但随着冠状病毒的流行,亚马逊决定放弃目前所收取的费用,联系第三方卖家,让他们直接向客户发货。

华尔街日报称,目前约30%的第三方销售额都是由商家发货获得的,而疫情以前,这一比例约10%。亚马逊也借鉴了其他电商平台的做法,自3月份以来,一直在缩减谷歌网站的广告投放比例。

亚马逊在做两手准备

亚马逊在采取措施控制购物情况的同时,也在为之后的恢复奠定基础。

上周,亚马逊开始在有限的基础上,再次接受非必需品入库。

蓝海亿观网获悉,亚马逊还成立了一个内部团队,该组织认为,亚马逊可能需要两个多月的时间,才能恢复疫情之前的发货水平。

尽管如此,与其他销售额大幅下降的卖家相比,亚马逊的销售额令人羡慕。这次疫情让人们对亚马逊业务的广度和规模有了更清晰的认识,投资者或许就在考虑亚马逊。因为一旦亚马逊的供应链恢复正常,那些热门的促销活动必然回归。

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