跨境电商引流：Microsoft Ads为广告商升级了Conversion Inclusion选项

微软宣布，将推出两项conversion reporting新设置，主要与该平台的广告商相关。

1. Include in conversions

2. View-through conversions

蓝海亿观网了解到，这些新设置可以在两方面帮到广告商，一是更好地评估各个渠道是如何促进销售的，二是找到广告商今后可以努力的方向。

同时，新设置允许多种类型的conversion，有助于广告商考虑投标策略。

“Include in Conversions”

许多企业不再把conversion、流量质量，和/或目标市场选择是否成功，作为单一指标。

增强客户的旅行意识，反映它们的微转化策略，这两点在营销系统中最具价值。

有了这个新设置，广告商可以选择使用额外的conversion类型，包括Microsoft Ads如何使用其自动竞价策略的类型。

例如，长期销售周期可能意味着，要进行一些像白皮书下载，或销售前的在线会议这样的行动。

在长期销售周期中，不大可能进行大减价活动。

然而，如果把像webinar sign-ups这样更频繁的东西作为前提条件，把那个活动作为一个额外的conversion类型，微软就可以用它来进行优化了。

广告商也可以选择跟踪额外的conversions，但不包括以下这些：涉及conversion总计量的指标，自动竞价情况的指标。

这些conversions可以单独查看，广告商也可以选择指定All Conv的度量列，把它们放在某些实例中查看。

View-Through Conversions

Microsoft Audience Network-enabled ads现在可以跟踪view-through conversions，但只限于访问了这些属性，并查看（但没有点击）广告的用户。

这样，广告商能够更好地理解Audience Network，包括它是如何提供这些有价值的展现量的，再把这些用于最终的conversion。

关于View-Through Conversions应该知道这些

新设置被称为View-through conversion window，位于Conversion Goals区域，要先点击需要使用的目标，再启用。

View-through conversion window给广告商展现了，消费者看到广告后的印象时长。

这个是一个变化性数据，将根据广告商业务的典型销售周期，和广告商的内部基准测试，即通常媒体应该执行的速度，而变化。

一般它默认为一天，广告商可以更改时间。

例如，如果广告商设置了一个7天的窗口，用户看到广告但没有点击，但用户通过了其他途径购买了广告商网站上的产品，这种情况就将触发一个view-through conversion。

而如果用户点击广告或稍后通过微软的搜索引擎返回，就不会触发view-through conversion。这也是为了避免单词转换的重复计算。

蓝海亿观网获悉，在最终转换之前，历史view-through conversion数据不会被覆盖，广告商可以在All Conv列中查看。更多细节可以到微软的官网上查看。

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