亚马逊CPC自动广告切换成手动广告,需要注意啥?

蓝海亿观网2020年07月06日 521

亚马逊CPC广告是卖家最常用,也是广告支出最大的一块。对于如何有效利用CPC广告为listing引流,卖家向来十分关心。对有经验的卖家而言,

亚马逊CPC广告是卖家最常用,也是广告支出最大的一块。对于如何有效利用CPC广告为listing引流,卖家向来十分关心。

对有经验的卖家而言,CPC广告需要在手动广告与自动广告之间切换,已达到最优效果。但不少卖家会遇到,自动广告切换成手动广告之后,广告效果变差的情况。今天蓝海亿观网egainnews就跟大家聊聊,自动广告切换手动广告,需要注意哪些情况。

1/大词尽量保持高竞价

大词是产品自然出单的主要流量来源,为了自然排名,大词广告烧钱也得排上去。否则只会导致整体listing流量大规模下滑。

好在,一般产品大词也就是3-5个,不会太多。再转化率足够高的情况下,广告可以烧开来。

2/长尾词可以适当降价

长尾词、小词本身带来的流量不高,可以适当进行降价优化。

不过也有部分策略,可以挑选有潜质的长尾词做搜索排名。具体需要根据listing数据表现决定。

3/如何提高转化率,降低竞价?

在提高某个词的转化率,降低该词竞价方面,业内人士给了个建议:

在想要降价的词下面,做测评,通过订单数冲淡该词的影响力,也能让该词的广告竞价降下来,提高转化率。

4/优化广告出价,需要具体问题具体分析

根据不同listing,不同词的不同阶段,卖家在做广告词优化的情况也有所不同,一般需要注意以下几个方面:

●根据产品所在类目具体情况定夺;

●根据listing所处阶段及接下来的目标定夺;

●根据竞争对手情况定夺;

CPC广告词竞价优化是一门细活,需要卖家有足够的耐心去操作。更多亚马逊运营技巧,欢迎关注蓝海亿观网egainnews!(跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews)文末扫码跨境电商运营交流群,对接跨境电商优质资源。CoupangWayfair MercadoLibre等平台入驻品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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