中国人注册美国商标占比14%，亚马逊迎来“伪品牌”时代？

在亚马逊，商标本是众多商家保护自己原创产品的武器，当发生侵权行为时，可依法保护自身权利免受他人侵犯。长期以来，中国和其他国家的第三方卖家纷纷注册美国商标。

中国人注册的美国商标占比14%

在亚马逊，每天有成千上万的新品牌正不断流入。据统计，在过去五年间，商标数量出现“喷井式”增长，去年中国人注册的美国商标占比已高达14%。”其独特的名字或成为高获批率的主要原因。

蓝海亿观网了解到，相比于琐碎的传统销售模式，拥有“伪品牌”的新产品线是直接被第三方卖家挂上亚马逊网站进行销售。在美国专利商标局看来，不少商户为了在亚马逊上进行销售，所设计的品牌在字面上并无太多含义，商标设计简单，甚至是随便编辑几个字母，与销售的产品丝毫不搭边，但这并不影响第三方卖家做生意。

其产品价廉物美，同时附带亚马逊Prime专属折扣，因而销量不俗。

有亚马逊分析师表示，这些品牌的卖家大多熟练借助亚马逊的品牌和服务来出售自己的产品。并不能说这些商户打造了自己品牌，而是凭借亚马逊的平台来履行订单，进行专属打包，从而提供优质服务。

品牌与享受相比，没有那么重要？

或许，于海外商家而言，销量第一，品牌位列第二。一名从中国采购产品进货商认为：中国工厂若能提供比美国商家更有诚意的价格，会更有优势。品牌和销售相比，并没有那么重要。只要能获得好的业绩，没有独具一格的品牌也无妨。

究其原因，只要在亚马逊平台进行商标备案，即可得到商户的分析报告和数据分析。新品牌与知名品牌分别在不同的品类中占据优势。在流量为王的时代，许多商家通过刷好评和点击量的“黑帽”策略，以此打击竞争对手，提升自己的搜索排名。商标的原意是为了区分来自不同卖家的商品或服务，但亚马逊上，获得商标只是卖家记录自己品牌备案的一个流程。 其价值虽然是有限的，却意义非凡。在一定程度上，似乎是曲解了原意，但不可否认，注册商标已经变得不可或缺，并在未来不断成长。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。