谷歌大动作，“服装搜索购物”功能半路截流，电商直接流量受威胁？

最近，谷歌又出了大动作，在平台推出全新“服装搜索购物”功能，意图截取各电商平台的流量。但由于新上线，目前只为美国用户服务，本身可能也还存在一些问题。

谷歌全网抓取产品信息，导致卖家网站和电商平台流量流失

谷歌称，通过“服装搜索购物”这一功能，可以抓取不同电商网站和品牌的信息，并定期更新，在用户寻找商品时，将其搜索词匹配到相关商品，商品可能来自不同网站或品牌，然后用户可以直接在谷歌搜索结果页查看。

但是，在方便谷歌用户，也增加各平台卖家曝光量的同时，谷歌的这款工具可能会对电商平台和卖家独立站造成冲击，最显而易见的就是流量。

蓝海亿观网了解到，谷歌可以识别全网流行产品，然后汇集展示在搜索结果页，消费者可通过具体要求，比如风格、尺码、评论或图片来筛选产品，这些操作都在谷歌首页进行，无需进入到电商平台或者卖家自己的网站。

这样一来，消费者很可能会直接选择谷歌搜索，因为可以获取大量产品选项，方便直接对比，导致电商平台或卖家独立站相关产品的流量骤降。消费者只有在下单结账时才会跳转到电商平台或者卖家网站，但与流量相比，转化率低得多。

此外，电商平台或卖家网站的其他优惠和促销活动，附带的访问量也会减少，无法刺激消费者购买其他优惠产品。

谷歌浏览器市场份额超60%，全球第一，排列listings时考虑多个因素

谷歌搜索基本覆盖所有领域，包括歌词、简单菜谱，甚至是宽带速度测试。

蓝海亿观网了解到，其谷歌浏览器在全球浏览器的市场份额位列第一，将近三分之二，迫使微软对其Edge浏览器进行全面整改设计，以便运行和谷歌浏览器同样的源代码。

市场份额排第二的浏览器是Safari，但只有14%到17%，与谷歌浏览器相比差距极大。

（数据来源：StatCounter Global Stats – Browser Market Share）

在整合不同网站的产品时，谷歌会考虑很多排名因素，包括listing内容质量、页面下载速度和网站权限等，这些都会影响到电商卖家listing在谷歌搜索页的排名。

在优化网站和listing这一块，大品牌会更有优势，而小企业可能资源略有不足，导致listing排在后面位置。此外，谷歌和其他时尚品牌共同推出的产品，可能会得到谷歌的倾斜。

根据商品不同，新功能效果差异大

对于谷歌“服装搜索购物”的效果和实际作用，取决于消费者要购买的商品种类。

如果是一些基础款商品，比如白T恤、袜子等，通过这项功能，消费者可以找到之前不了解的品牌，或是发现优惠价格，节省不少时间和资金。

但许多时候还是存在问题，比如无法准确地识别牛仔夹克是否有羊羔毛内里，或者衣服是欧洲尺码还是美国尺码。

此外，谷歌似乎未能抓住消费者的需求趋势。“快时尚”越来越受到消费者喜爱，他们可能购买价格不那么高的衣服，只穿几次而已。

而且，有些消费者选择品牌比较固定，可能是因为质量偏好、了解产品尺码或风格合适，这类消费者一般不会到谷歌搜索，而是直接前往品牌网站购买。但服装电商卖家仍不可忽视谷歌的“服装搜索购物”工具，毕竟，谷歌浏览器的全球市场份额超过60%。（蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容，请联系我们授权。