亚马逊全类目删评论，Vine、VP是重灾区

大量卖家评论出现断崖式下跌，涉及 3C 电子、家居用品、服饰鞋包等全品类。

有卖家晒出产品掉评论的截图，并称:“亚马逊这次下手这么很的，我看到我类目一些掉评最厉害的直接从200个，4.9星的新链接掉评到22个评论，3.9星。”

一石激起千层浪，很多卖家纷纷表示自己的reviews也掉了：

“都一样，我的也掉了。”

“我的政策之前四五个月合并的，也掉了。”

“我掉了挺多的vine评价，但是没像政策说的掉那么多，实测原来60个vine, 还能剩40个左右。”

删评不是新闻，但这次的动静不小，不仅波及了很多卖家，而且，一点预警都没有，像是突然被拔了网线。

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竞品Listing也在掉评论

有卖家称，竞品的链接也出现了掉评。

然而，出现大规模、断崖式掉评是有原因的。

有卖家认为，“这次真是大规模的，涉及的类目比较广，有可能亚马逊改了评论审核的机制，越来越难做了。”

深圳一位分析人士认为，亚马逊此番动作并非针对个别账号，而是进行了无差别的删评。无论是合并Vine，还是VP评论，都在掉评论。

比如，Vine合并评论的链接，之前一个产品有5个子体，每个子体分别有30条Vine评论，总共150条。合并变体后，由于现在的Vine评论最多只能显示30条，系统会自动压缩，只保留其中一部分，其余的会被“吃掉”，表面上看就是直接掉了120条评论。

这种掉评并不是违规，也不是清洗异常订单，而是系统合并逻辑导致的“评论上限压缩”。对卖家来说，哪怕这些评论全是合规的，也挡不住系统强行“折叠”。

此外，也有卖家认为，“掉评是早晚的事，只要你想走这条路，亚马逊秋后算账大家是知道的，隐形的地雷，什么时候想让它爆，亚马逊就拉下手中的引线，感觉有时候更像是筹码，让你不敢更过分违规。”

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FTC动手，亚马逊下场清评论

为什么亚马逊突然下这么重的手？

一个重要背景是，美国FTC（联邦贸易委员会）持续加强对“虚假评论”的监管。2024年8月，FTC针对虚假评论出台了《禁止虚假评论和证言最终规则》，明确禁止售卖、购买或生成虚假消费者评论，包括AI生成，并可对违规者进行处罚。

今年的7月8日，FTC就向亚马逊和沃尔玛发出警告，要求对平台第三方卖家滥用“Made in USA”等标签和刷评行为进行整改。

如今，亚马逊明显加强了对Review系统的管控，不仅频繁校准评价可信度权重，还对点赞、评论发布的IP与行为路径进行了更细致的监测。

整体来看，删评还不是最致命的，真正让人“头大”的，是它背后引发的一系列连锁反应。比如，评论数量锐减将拖垮转化率，好评率一掉，权重也随之下滑。

对卖家来说，该做的不是“找新渠道刷”，而是“别再碰线”。算法越来越聪明，历史账也能被翻出来，能躲得过一次，躲不过第二次。（文/USD6688跨境网址导航）备注：部分数据资料来自第三方，仅供行业参考。