美国每6美元玩具消费额，有1美元流向亚马逊北美站

2017年全年，美国每六美元的玩具消费中，就有一美元来自亚马逊(Amazon)的网站和应用程序，而且亚马逊一直在努力的消化Toys R Us的市场份额（线上零售分析公司Edge Market Share数据）。

同时，在孩之宝(Hasbro Inc.)、乐高(Lego)和美泰(Mattel Inc.)等主要玩具品牌的在线销售额中，亚马逊已经占据了相当大的份额。

亚马逊在四个玩具零售平台的中销量遥遥领先 

寻求扩大玩具市场份额的远不止亚马逊一家。例如，沃尔玛(Walmart)收购了更多的仓库，并扩大了分配给玩具的门店空间。

自2018年9月开始，Party City已经开设了50家的快闪玩具商店。这些商店推出了孩之宝(Hasbro)和美泰(Mattel)等顶级品牌的一系列玩具。如果快闪店试点进展顺利，该公司明年可能会扩大这种模式。

售刀剑武器等小众玩具的电商卖家迅速崛起

去年有七家玩具零售商的线上增长率超过50%，包括经营Cricut.com的Provo Craft & Novelty Inc公司。

Cricut.com去年暴涨112.5%，它在自己网站销售各种手工制作工具，而且还提供每月订阅服务。该零售商过去五年的复合增长率为108.3%。

2017年电商销量增长最快的5家玩具零售商

Kult of Athena是个利基零售商，销售刀剑和武器，而Hasbro.com是全球市值最大的玩具制造商的电商网站，营收排名第三。

玩具市场被两家零售商把持着

Toys R Us和 GameStop是最大的两家玩具零售商，去年两家占据了这一类目销量的56.2%。

 2017年美国玩具销量品牌商排名

Toys R U过去五年网络销售额的复合增长率（CARG）仅为8.3%，拉低了整个行业的增长率。而GameStop一直在稳步增长，五年的电子商务CAGR为22.4%。

虽然GameStop去年的线上销量增长率为17%，但在行业中还是拖后腿了。摘取这两个拖油瓶之后，其余29家的玩具零售商去年平均增长率将达到30.6%。