成人每年在玩具上花费近10亿英镑，潜在商机巨大

Playmobil、乐高和芭比娃娃通常被作为儿童圣诞礼物，但最近几年，有很多成年人收藏这些儿童玩具。

蓝海亿观网了解到，疫情更让成年人对童年兴趣相关游戏、积木和可收藏玩具的需求增加。

因为成年人有一定的经济来源，不像儿童依赖父母，这样的“kidult成年儿童/童心未泯的成人”已经成为英国玩具行业的一支主要力量，他们每年在玩具上的支出接近10亿英镑。

已经有公司发现了隐藏的商机。比如Playmobil瞄准了“kidult”，推出了售价450英镑的Star Trek（星际迷航）中的U.S.S. Enterprise模型。除了Playmobil消防员、骑士和海盗，还有宇航员詹姆斯James T Kirk和Spock。

一、kidults的购买力占英国玩具市场的29%

根据市场研究机构NPD的数据，kidults（年龄在12岁及以上）的购买力现在占英国33亿英镑玩具市场的29%。

1.在新冠肺炎疫情爆发前，成人购买量明显上升，但在疫情期间加速上升。2021年前六个月，“kidult”销售比2019年增长了14%，整体增长了6%。

2.NPD的研究显示，成人买家的兴趣广泛，从拼图、桌面游戏到复杂的模型、无人机和机器人工具包。

3.年龄最大的购物者是20到35岁的人，他们占了近40%的销售额，而三分之二的消费是由男性完成的。

4.疫情期间上映的新电影很少，这促使人们回头去看经典节目和电影，刺激了对以Back to the Future（回到未来）、Ghostbusters（捉鬼敢死队）以及MCU为主题的玩具需求。

二、上半年乐高利润翻了一倍多

乐高表示，现在玩乐高塑料积木的成年人比以往任何时候都多，为了吸引乐高的成人粉丝，该公司已经扩大了技术构建，以及基于次文化电影和电视的模型范围。

今年上半年，乐高的利润翻了一倍多。蓝海亿观网获悉，今年圣诞节，Lego加大了投入，推出了价格相当于一部手机的套装，尽管标价为570英镑，但泰坦尼克号的套装在不到两周内就售罄，该公司目前正在接受订单。一款售价750英镑的Star Wars At-At walker也将于本月上市。

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