“亚马逊半年收入32亿，市场推广费花了4.43亿。
”
安克创新（Anker）发布半年报。2022年上半年，安克营收58.87亿，归属母公司的净利润 5.76 亿元，扣非净利为 3.06 亿元。
安克跟所有中小卖家一样，也遭遇了疫情反复、俄乌冲突、欧美通胀下普通消费者的购买力下降的诸多不利影响，扣非净利润的增长率差强人意，仅为1.94%。（文末扫码加微信，入纯卖家交流群，手动筛选，精英人脉）
同时，受国外清洁类市场萎缩的影响，安克智能家居产品（扫地机、吸尘器）的营收出现了下滑，但总体而言，安克的总营收的净利润依然实现了较大幅度的增长。
亚马逊依然是安克创收的发动机，2022年上半年为其贡献了32.38亿的收入，占总收入的半壁江山（55%）。值得一提的是独立站，半年收入为2.25亿，同比增长最快，达30.03%。目前，安克的六大品牌Anker（安克）、 soundcore （声阔）、 eufy（ 悠飞）、 Nebula（ 安克星云）、 AnkerMake （安克智造）、 AnkerWork，均设有品牌独立站。一直以来，安克不想将鸡蛋放在线上电商渠道这一篮子里，更不想集中在亚马逊这一渠道里，因此，不断布局线下渠道，并在几年里迅速提升线下收入的占比。从这一角度上讲，安克正在摆脱自己作为跨境电商公司的身份，而将自己定位于一个消费电子研发大厂，要做成为“消费电子界的宝洁”。目前，安克合作的线下零售门店超过 4 万家，主要为全球性零售卖场、区域性大型零售卖场、独立 3C 商店等，辐射到北美、欧洲、中东、澳大利亚等地区。面对欧美通胀、疫情反复，支撑安克继续增长的是其坚实的产品线和品牌矩阵。安克分别布局三大类产品，包括充电类产品、智能创新类产品和无线音频类产品。 充电类产品依然是安克的“脊梁骨”，贡献了最大块营收（占 50.02%），半年收入为 29.45 亿元，且保持了最高的毛利率（42.56%），这一定程度上是因为Anker已经成为了全球知名的数码充电品牌，其产品可以相比同行卖出一定的溢价。据欧睿信息咨询报告在2021 年11月统计，Anker已经是全球零售额排名第一的第三方数码充电品牌。安克的充电设备，不仅打质量，也打颜值，比如Anker MagGo 磁吸充电系列，因其高颜值、全场景创新等受到青睐。此外，其数据线也跟糖果一样，搞出了绿色、紫色等多种选择，也同时采用“亲肤、柔嫩”的材质。
值得注意的是，安克在今年 4 月上线 Anker 757 户外电源 (PowerHouse 1229Wh) ，采用高性能磷酸铁锂电芯和Hyper Flash极速回充技术，这是安克首次切入功率在500Wh以上的户外储能市场。
鉴于国外露营市场的迅速增长，安克将持续在这一产品类别上投入更大资源。除了充电产品之外，智能创新类产品是支撑安克的另外“一只脚”，受海外智能清洁市场萎缩的影响，安克智能创新类营收同比下降了 3.37%，为16.68 亿元。安克智能创新类品类包括 eufy（悠飞）智能家居、 Nebula（安克星云）激光智能投影产品等。
其中 eufy 旗下包含两大品线， eufy Clean 主打家庭智能清洁产品， 包括吸尘器、扫地机等，eufy Security 则主打智能家庭安防系统，包括双摄门铃、婴儿监看器、智能门锁等。
安克今年开始持续探索新的品类，除了上文所说的首次布局500Wh以上的户外储能市场之外，在今年4月，安克推出全新消费级的3D打印品牌 AnkerMake 。首款桌面级产品M5主打功能是快速打印，在海外众筹平台 Kickstarter 众筹金额达到 888 万美元。不过，该产品目前尚未正式推下市场，预计将于下半年在市场上正式销售。03 根据场景设计无线音频产品：防汗、入耳式、派对音响安克另外一个主打的品类是无线音频类产品，品牌为 soundcore（声阔）。2022年上半年，这类无线音频类产品营收12.10 亿元。运动时容易流汗，安克推出防汗运动耳机 Sport 系列；为了满足常规用户的优音质需求，推出入耳式耳机Liberty 系列。为了方便用户携带，推出音频眼镜 Frames 系列；户外场景，主打的是Motion 户外系列，派对场景，则是派对音响Flare 和 Rave 系列。从市场来看，北美给安克贡献了收入的半壁江山，占比49.63%，总收入为29.22亿，其次为欧洲、日本。中国大陆的营收也在迅速增长，达到了2.06亿。值得注意的是，各个市场都在增长之际，安克在日本市场的收入出现了下滑，下滑比率为6.2%。日本是安克重要的市场，贡献的收入占总营收的13.25%，位居第三。从成本构成方面，安克作为超级大卖家，其销售费用也很高，2022年上半年，平台销售费花了12.04亿，其中占了最大头的是销售平台费，达4.57亿，这个费用一般是指亚马逊等平台的销售佣金。此外，市场推广费占了很大头，达4.43亿，这一费用一般是指亚马逊站内CPC费、站外引流、线下推广、品牌广告费等。作为研发驱动型的公司，安克在研发上花费巨大，上半年总花费为4.48亿，其中，工资薪酬是最大一项，达到3.16亿。值得注意的是，在研发过程中，竞品的样品费就达到了773万多。由此可以看出，安克非常重视研究同行，并在同行产品中找到灵感，并以微创新或更大创新的形式推出自己的产品。结语：市场环境不太乐观的情况下，安克总体是依然走得比较稳，这跟其走创新、做精品的稳健路线有直接关系。希望更多跨境电商企业，在这动荡的市场里走得更加稳健。（亿观分析组）
