无品牌备案上传产品变by Unbranded？卖家奇招玩坏亚马逊新政策

眼下又到年底，亚马逊卖家优化、推广、上新，为抢夺圣诞、元旦金蛋卯足了劲，忙得热火朝天。不料，近日亚马逊一波动作，给卖家的热情泼了一瓢冷水。

先是有卖家上传不了新品；

接着出现亚马逊公告，对“品牌名称”进行政策更新，英文版原文是这样的：

中国卖家收到公告的中文版本，大意就是今后在亚马逊上架品牌产品，品牌名称必须与品牌属性必须一致，而非品牌产品或者无品牌产品，必须在listing品牌属性一栏注明N/A，即“无”。

亚马逊举出自己的例子，亚马逊自营品牌Amazon Basics （中文名：亚马逊倍思）的产品上传时，上传时在品牌属性中填写品牌名之后，该品牌项下的listing详情页上都会显示“by Amazon Basics ”。

起初，很多卖家都对这个政策更新不以为然 — 非品牌属性标注N/A，他们早就知道，而且也一直照规矩填报的。

亚马逊品牌名称政策用力过猛，许多卖家被难倒

很快，亚马逊就以实际行动让卖家领教了其威力。

1.一些卖家上传新品，提交时系统显示错误，无法上传。开case向客服请教，客服也没有办法解决，只是建议再试试。

可是再试还是那样，又咨询其他客服，回复说产品需要品牌备案，或者品牌授权。

卖家大呼，要上架的是自己的品牌，只是没有备案而已，授权之说，纯属无稽之谈！

2.还有卖家上架产品，填写信息时，实事求是填了自己品牌的属性，上传时系统一再提示错误，将品牌属性改成N/A，结果还是一样。

3.有些卖家按要求直接在品牌属性一栏选了“N/A”，listing成功发布。可是到前台一看，标题下面多出一个标记 “by Unbranded”（非品牌）。这种情况，让产品listing的观感很差，打击了许多买家的下单欲望，让卖家无所适从！带着这个烙印，爆款也要被搞垮，这亚马逊还怎么做？

4.有些卖家倒是用了取巧的方法。比如这位销售华硕电脑的卖家，用了自己注册的品牌“Computoer Upgrade King ”，亚马逊给通过了。因此该卖家用自己的品牌，堂而皇之地销售“华硕品牌电脑”。 这样一来，亚马逊的新政策并没有达到保护品牌的目的，依然被一些卖家钻了空子。后面会有许多苹果、戴尔、耐克等产品，将会以亚马逊卖家的自主品牌出售，到时候更会让顾客莫名其妙，降低客户体验。

在蓝海亿观网看来，亚马逊此番升级品牌名称政策，限制非品牌上架的一系列行为，有用力过猛之嫌，那些入行不久，一无品牌，二无实力的新手卖家，很可能被难倒。

亚马逊也有不得已的苦衷，非品牌将无路可走

但不能否认，亚马逊也有不得已的苦衷。

亚马逊的宗旨是顾客至上，对产品质量的要求一向严格，品牌产品在质量上更有保障，能提供更优质的买家使用体验，提升顾客忠诚度及粘性，因此越来越受到亚马逊重视。

以亚马逊的决心，非品牌产品的道路将越来越难走。 

为实现全面品牌化，亚马逊软硬兼施，在不断加大力度，限制非备案品牌的同时，为备案品牌提供更多的特权和服务。比如：

1.listing控制权；

2.A+页面；

3.品牌透明计划；

4.品牌旗舰店；

5.listing上搜索头条的机会等等。

怎样获得注册品牌，为亚马逊品牌路线作长远规划

无论如何，亚马逊的品牌路线是没错的，蓝海亿观网表示支持，同时建议卖家作出长远规划：

1.对于无品牌、质量问题比较多的产品，弃之不足惜，卖家可以做些调研，选过产品；

2.产品质量过关、但无品牌的卖家，趁亚马逊在这方面还有漏洞，自己注册一个。步骤如下：

a.先想好品牌名，到网上查查，看是否已经被人注册过；

b.谷歌搜索WIPO→Global Brand Database→输入安全的品牌名→确认之后，恭喜卖家朋友，这个品牌名称属于你了！需要的时候，不慌不忙拿出来，用它进行品牌备案。

3.有自己的品牌，而且对产品质量有信心的卖家，别犹豫了，赶快备案去！蓝海亿观网egainnews ）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。不得擅自转载，请联系我们授权。