无品牌备案上传产品变by Unbranded?卖家奇招玩坏亚马逊新政策

蓝海亿观网2019年12月20日 861

眼下又到年底,亚马逊卖家优化、推广、上新,为抢夺圣诞、元旦金蛋卯足了劲,忙得热火朝天。不料,近日亚马逊一波动作,给卖家的热情泼了一瓢冷水。先

眼下又到年底,亚马逊卖家优化、推广、上新,为抢夺圣诞、元旦金蛋卯足了劲,忙得热火朝天。不料,近日亚马逊一波动作,给卖家的热情泼了一瓢冷水

先是有卖家上传不了新品;

接着出现亚马逊公告,对“品牌名称”进行政策更新,英文版原文是这样的:

中国卖家收到公告的中文版本,大意就是今后在亚马逊上架品牌产品,品牌名称必须与品牌属性必须一致,而非品牌产品或者无品牌产品,必须在listing品牌属性一栏注明N/A,即“无”。

亚马逊举出自己的例子,亚马逊自营品牌Amazon Basics (中文名:亚马逊倍思)的产品上传时,上传时在品牌属性中填写品牌名之后,该品牌项下的listing详情页上都会显示“by Amazon Basics ”。

起初,很多卖家都对这个政策更新不以为然 — 非品牌属性标注N/A,他们早就知道,而且也一直照规矩填报的。

亚马逊品牌名称政策用力过猛,许多卖家被难倒

很快,亚马逊就以实际行动让卖家领教了其威力。

1.一些卖家上传新品,提交时系统显示错误,无法上传。开case向客服请教,客服也没有办法解决,只是建议再试试。

可是再试还是那样,又咨询其他客服,回复说产品需要品牌备案,或者品牌授权。

卖家大呼,要上架的是自己的品牌,只是没有备案而已,授权之说,纯属无稽之谈!

2.还有卖家上架产品,填写信息时,实事求是填了自己品牌的属性,上传时系统一再提示错误,将品牌属性改成N/A,结果还是一样。

3.有些卖家按要求直接在品牌属性一栏选了“N/A”,listing成功发布。可是到前台一看,标题下面多出一个标记 “by Unbranded”(非品牌)。这种情况,让产品listing的观感很差,打击了许多买家的下单欲望,让卖家无所适从!带着这个烙印,爆款也要被搞垮,这亚马逊还怎么做?

4.有些卖家倒是用了取巧的方法。比如这位销售华硕电脑的卖家,用了自己注册的品牌“Computoer Upgrade King ”,亚马逊给通过了。因此该卖家用自己的品牌,堂而皇之地销售“华硕品牌电脑”。 这样一来,亚马逊的新政策并没有达到保护品牌的目的,依然被一些卖家钻了空子。后面会有许多苹果、戴尔、耐克等产品,将会以亚马逊卖家的自主品牌出售,到时候更会让顾客莫名其妙,降低客户体验。

在蓝海亿观网看来,亚马逊此番升级品牌名称政策,限制非品牌上架的一系列行为,有用力过猛之嫌,那些入行不久,一无品牌,二无实力的新手卖家,很可能被难倒。

亚马逊也有不得已的苦衷,非品牌将无路可走

但不能否认,亚马逊也有不得已的苦衷

亚马逊的宗旨是顾客至上,对产品质量的要求一向严格,品牌产品在质量上更有保障,能提供更优质的买家使用体验,提升顾客忠诚度及粘性,因此越来越受到亚马逊重视。

以亚马逊的决心,非品牌产品的道路将越来越难走。 

实现全面品牌化,亚马逊软硬兼施,在不断加大力度,限制非备案品牌的同时,为备案品牌提供更多的特权和服务。比如:

1.listing控制权;

2.A+页面;

3.品牌透明计划;

4.品牌旗舰店;

5.listing上搜索头条的机会等等。

怎样获得注册品牌,为亚马逊品牌路线作长远规划

无论如何,亚马逊的品牌路线是没错的,蓝海亿观网表示支持,同时建议卖家作出长远规划:

1.对于无品牌、质量问题比较多的产品,弃之不足惜,卖家可以做些调研,选过产品;

2.产品质量过关、但无品牌的卖家,趁亚马逊在这方面还有漏洞,自己注册一个。步骤如下:

a.先想好品牌名,到网上查查,看是否已经被人注册过;

b.谷歌搜索WIPO→Global Brand Database→输入安全的品牌名→确认之后,恭喜卖家朋友,这个品牌名称属于你了!需要的时候,不慌不忙拿出来,用它进行品牌备案。

3.有自己的品牌,而且对产品质量有信心的卖家,别犹豫了,赶快备案去!蓝海亿观网egainnews )文末扫码入群对接跨境电商优质资源。不得擅自转载,请联系我们授权。

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简介:这家伙很懒,什么都没留下!