对中国卖家“宽仁”的雅虎,“变脸”封号,租店生意难续

蓝海亿观网2022年05月18日 0

雅虎依然是中国卖家的入门级平台?


在日本电商市场,雅虎的体量仅次于乐天和亚马逊。由于“管理宽松”,许多中国卖家对雅虎的喜爱,远甚于对乐天和亚马逊。

但是,一向“宽仁”的雅虎,最近也开始“变脸”了。

近日,日本雅虎开启了大整顿,一批卖家收到了雅虎官方邮件通知,他们的店铺被封号。

(图源:日贸通)

在邮件中,雅虎官方并未直接告知封号判断依据,只是表示被封帐号被雅虎官方认定为IP关联或账号关联。

上图大概译文:

shopping store第48条第3项的相关条约规定,违反或者未履行规定义务,雅虎有权立即终止合约,并且不承担任何责任。

(shopping store第48条第3项)

也就是说,雅虎方面根据自己的判断,认定卖家存在关联违规,对卖家进行封号。但是,雅虎并不会出具相关的证据

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一位青岛卖家向《蓝海亿观网egainnews》反馈,他的一个雅虎店铺前两日也被封号了,目前推测是IP地址关联,具体原因不太清楚。

该卖家已经联系过雅虎官方了,但无奈是被永久封号,已经没有回旋余地。

(卖家访谈截图)

所幸的是,据卖家反馈,雅虎账号管理相对宽松,即便封号了也能将账户中的资金转出,因此损失不是很大。

如此大面积封号,IP地址关联或账号关联,是最有可能的原因。这也是雅虎上的中国卖家,最无法避免的违规原因。

IP关联,主要牵涉到V*N的使用,从技术上是无法完全避免关联;

而账号关联,可能跟大量的“租店”有关。

根据相关规定,想要在雅虎上开店,目前有两种账号,一种是个人账号,一种是企业账号。目前,这两种账号都存在一定的限制:

个人账号申请,需要用到日本居民身份证和银行卡信息;

企业账号申请,需要在日本注册公司才能申请。

因此,多数中国卖家在用的雅虎店铺,是由日本居民用自己的信息注册,再租给中国卖家使用的。一个日本居民申请多个店铺,租给不同的中国卖家,或者一家日本企业申请多个账号租给不同的中国卖家,在雅虎上是普遍现象。

这样一来,只要其中一个卖家经营出现问题,就会牵连到同一个企业主名下的其他账号。

不过,针对这一现象,有卖家表示,目前不需要太紧张,无需刻意做太多防范。

一来,是雅虎政策目前相对宽松,即便封号,也能将货款转出,目前大部分中国卖家做雅虎,都是铺货模式,一件发货,也不存在库存积压的问题,损失不会太大;

二来,只要不在其他IP地址登录店铺,正常情况下是不会有问题的,大家还是可以放心经营。

目下雅虎是否还会有进一步动作,还需继续观察。

中老年偏多,管理宽松

雅虎是中国卖家最容易进入的平台

此番雅虎封号,之所以会引起一定程度上的震动,主要还是因为有别于乐天和亚马逊,雅虎电商体系,对中国卖家而言,是比较友好的系列平台,眼下有大量中国卖家经营雅虎账号。

首先,雅虎电商的用户,与乐天和亚马逊用户有“错峰”区别,平台上的卖家出售产品,能够避开与两大巨头的正面交锋。

作为日本老牌电商平台,雅虎更受中老年人青睐。平台三四十岁以上中老年用户在雅虎上的占比过半。为弥补平台年轻用户不足的问题,2019年11月18日,雅虎日本收购了素有“日本微信”之称的Line,Line的用户多为二十多岁年轻人。

为此,雅虎在自有商城Yahoo Shopping之外,又与Line一起力推支付平台PayPay,并将诸多流量倾斜于PayPay配套的电商平台PayPay Mall。

(图为:PayPay Mall上的人气商品)

但也正因PayPay Mall入局未久,目下雅虎平台上,多数用户仍为中老年用户。而乐天、亚马逊乃至新秀Qoo10,其上主要用户均为年轻人。这也就注定了眼下雅虎与主流平台存在一定的分流,相较而言,竞争会小不少。

同时,由于平台上中老年用户居多,平台的管理相对宽松,雅虎上诸多体制、政策尚不成熟。基于上述两个原因,眼下雅虎平台对中国卖家而言,经营难度要比乐天、亚马逊低很多,中国卖家进入平台也容易得多。

青岛卖家劳云表示,目前想要经营好雅虎店铺,只要清楚平台规定的什么东西能卖,什么不能卖,基本就不会出问题。尤其是做铺货的卖家,在运营上没有太大的难度。

月活20亿,高出亚马逊2倍

雅虎旗下PayPay Mall是新机会

作为日本第三大电商,雅虎电商的总体量跟乐天和亚马逊仍有不小的差距。但若论潜力,可能是中国卖家最不可忽视的平台。

首先,雅虎日本,是日本最大的搜索引擎。在2010年以前,雅虎占据了日本97%以上的搜索引擎市场。

近年来,由于谷歌进入,以及本土搜索引擎Goo、Excite等发展,其用户占有量有所下降,但仍然为日本最多人使用的搜索引擎。

(图为:雅虎搜索引擎首页)

2019年11月18日,雅虎日本母公司收购了素有“日本微信”之称的Line,两者合并后,在日本总用户数量超过1亿人。而截至2020年,日本总人口数也不过1.26亿人。


可以说,收购Line之后的雅虎,囊括了83%以上日本用户。无论是从搜索端,还是从社交媒体端,雅虎商城体系都具备了十分优越的导流渠道。

雅虎电商眼下分为两个板块,YaHoo Shopping和PayPay Mall,其中PayPay Mall是雅虎及Line倾力打造的支付品牌PayPay对应的电商平台,雅虎和Line在流量上有颇多倾斜。

(图为:PayPay Mall首页)

目前,虽然雅虎电商整体流量体量不及乐天和亚马逊的一半,但PayPay Mall在月活跃用户量上,却展现出了极大的潜力。

PayPay Mall的月活量目前大约有20亿次,而亚马逊展现出来的月活量仅5.77亿次,乐天则为5.21亿次。

(图为:三大平台日本月活跃用户量数据)

2021年,雅虎日本总市值约300亿美元,2021年净利润达到6亿美元。

根据Z Holdings于2022年2月2日公布的2021年4-12月期间的合并财务业绩,雅虎购物业务的交易额同比增长13.8%至12,456亿日元。电子商务整体约2.6万亿日元,增长约10%。


虽然近年来,雅虎电商的整体表现并不抢眼,但也可以窥伺出,这个手握搜索引擎和社交媒体的日本电商,正在蓄势待发。

雅虎电商市场正值蓝海时期,又有不错的潜力,相对乐天和亚马逊而言,管理相对宽松。对中国卖家来说,这是切入日本市场不可忽视的平台。(文/亿观分析报道组)

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