TikTok shop新增泰国、越南和马来西亚站点，大举进军东南亚市场

继印尼和英国站点开放后。近日，TikTok shop宣布开放泰国、越南和马来西亚站点。

商家中心的注册指南显示，新增的泰国、越南、马来西亚小店只接受本土注册商家，执行政策与此前的印尼和英国小店政策相同。跨境业务则接受中国内地和香港商家，目前面向英国市场。

TikTok是字节跳动旗下的一款社交APP软件，TikTok shop则类似于国内抖音小店。

去年12月底，TikTok电商在广州举办首届跨境商家私享会。字节跳动副总裁、电商业务负责人 Bob表示，2022年TikTok电商将全力拿下20个重要市场。与此同时，TikTok电商跨境业务负责人石奔，宣布了五项举措，其中特别提到2022年将重点布局东南亚市场。

从目前上线市场来看，东南亚市场占据4个席位。确实成为TikTok Shop率先发力的地区。 

据相关媒体报道，TikTok 东南亚电商业务的总部和运营主体位于新加坡，于去年解决平台政策和合规问题，并在印尼推出直播电商。

印尼是东南亚人口最多的国家，作为 TikTok 电商的东南亚首站也在情理之中。

或受益于TikTok的短视频、直播能力，数据显示，TikTok印尼月活跃用户约7500万，日均GMV破1000美元的TikTok小店逐渐增多，少量店铺甚至触到单日GMV破3万美元的门槛。

直播购物的消费方式也越来越受到东南亚消费者的认可。

蓝海亿观网了解到，TikTok shop在美国也推出系列电商功能，在上线小店的地区，TikTok电商可以实现功能闭环，即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成。

数据显示，在东南亚地区，TikTok AD系统可触达3991万越南成年用户、3580万泰国成年用户，以及1459万马来西亚成年用户。当下TikTok东南亚市场蕴藏着巨大的流量红利，相关卖家可以放手一搏。

与此同时，越来越多卖家注意到了TikTok平台的变现机会，试图通过短视频内容创作、直播等方式进行布局。随着泰国、越南、马来西亚三个站点的放开注册，将有更多的跨境卖家躬身入局。

值得注意的是，由于东南亚地区民族多，文化背景差异大，在法律法规、宗教信仰上各个国家更是有很大的差别。因此，在东南亚市场开放的都是本土小店，即本国用户可以刷到本国TikTok小店的商品，而不能看到其他国家的Tik Tok小店。

有效规避各国风俗和政策法规带来的不利影响。TikTok小店，从一开始就本土化运营，不失为一种明智的选择。

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