好的亚马逊EBC内容是什么样?如何添加?

蓝海亿观网2022年02月15日 16

亚马逊EBC内容,也称为A+内容,就是有图文结合的产品详情页。好的EBC内容,应该要包含什么类型的内容?虽然说,设计什么样的EBC内容要看卖家个人偏好,以及品牌情况,但是,EBC内容不仅仅是为了视觉效果,更是为了强调产品的功能、优势和卖点,

亚马逊EBC内容,也称为A+内容,就是有图文结合的产品详情页。

好的EBC内容,应该要包含什么类型的内容?

虽然说,设计什么样的EBC内容要看卖家个人偏好,以及品牌情况,但是,EBC内容不仅仅是为了视觉效果,更是为了强调产品的功能、优势和卖点,其后才是考虑以视觉上吸引人的方式去展示产品。

下面这几个,是卖家应该考虑添加的EBC内容,以提高转化率:

1. 你的产品能解决什么问题?(产品好处)

2. 你的产品有什么主要的特点?

3. 产品购买指南

4. 产品使用或组装说明

5. 产品的其他变体

6. 产品的生活实景图

7. 对比图表

来看一些具体的例子。

下面这个高压锅(Instant pot)产品,其EBC内容包含了大量的生活实景图和产品功能,它突出了产品的主要卖点:11项功能聚焦一体,并且使用了品牌的颜色:红色和黑色。

再看下面这个公文包,其A+内容页面看起来非常干净、简单,将焦点汇聚到产品功能上面。

而且只用了几种颜色(都是蓝色系),避免消费者的注意力从产品本身移开。

当然,也不要用过量的产品信息和产品图,避免内容过于紧凑导致消费者眼花缭乱。总之,要合理利用EBC功能提供的空间。

就像下面这个例子,圈红的部分是空白的,看起来就很尴尬,应该要再添加一些产品图。

最后,“对比图表”可能是EBC内容的一个重要加分点,因为它以简洁、明晰的方式,给消费者提供重要的产品数据,让消费者一目了然,如图所示。

如何给listing添加EBC内容?

登录Seller Central卖家中心,将鼠标停在“Advertising”标签上,在弹出的菜单选项中选择“A+ Content Manager”。

直接搜索要添加EBC内容的产品ASIN,或者单击“Start creating A+ content”。

 

然后,卖家可以选择添加基础EBC内容(出现在“产品描述”下方),或者是品牌故事(出现在品牌下方)。

需要注意的是,若卖家添加的是“品牌故事”,它会出现在所有产品listings页面。

其实两种都很重要,若添加品牌故事,卖家就可以介绍自己是谁,卖的是什么类型的商品;若添加基础EBC内容,就是给消费者提供更多有关产品本身的信息。

上传EBC内容后,需要提交等待审核,这个过程需要等待数小时-2天的时间。当A+内容审核通过后,大概还需要等待24小时才可以等到发布(消费者可浏览查看)。

当然,如果EBC内容被拒绝通过,亚马逊也会告知卖家,告诉卖家需要修改的地方,作适当调整后,重新提交。

(文/跨境电商蓝海亿观网 Riley Huang)Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。

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