蓝海亿观网2022年01月28日 19
“作为亚马逊上的一个重要品类,宠物用品越来越火。如果有一个好的产品描述,对促成下单大大有益。产品描述在详情页比较靠后的位置,在标题、价格、bullet points五点描述之后,但是有更多的空间,让卖家可以进一步丰富产品相关信息。值得注意的是”
作为亚马逊上的一个重要品类,宠物用品越来越火。如果有一个好的产品描述,对促成下单大大有益。
产品描述在详情页比较靠后的位置,在标题、价格、bullet points五点描述之后,但是有更多的空间,让卖家可以进一步丰富产品相关信息。
值得注意的是,在移动端,产品描述是在bullet points之前展示的,与桌面网站端不一样。所以,无论是为了体现产品的更多细节,还是出于移动端流量考虑,“产品描述”都是不可忽视的一部分。
在产品描述区域,最好是重申一下在bullet points 部分所写的产品功能和好处,但是肯定要更加详细。
蓝海亿观网了解到,亚马逊给卖家提供的“产品描述”区域,最多可以容纳2000个字符。
之前,亚马逊卖家往往会使用HTML标签来拆分段落、给文本加粗,或者添加分点符号,但根据亚马逊最新政策,HTML标签已经不能再使用,如果使用的话,这一行描述可能直接不显示,或者HTML格式不显示。
宠物用品要写出好的、优质的产品描述,遵循这5要4不要。
5要:
1. 要描述产品的主要功能,列出产品信息,包括尺码、尺寸、用途和风格、样式
2. 要保证语句简短,但是包含重要的、关键的、有实质内容的信息
3. 要包含宠物用品准确的外形尺寸、保养护理指南和保修信息
4. 要使用正确的语法和完整的句子
5. 确保产品声明是真实可信任的,不涉及弄虚作假或者过分夸大产品的效用
4不要:
1. 不要出现卖家名字、邮箱地址、网站URL链接,或者是任何与公司相关的信息
2. 除了产品本身,不要写任何其他不相干的信息或内容
3. 不要出现有促销意味的表达,比如“sale”、“free shipping/delivery”
4. 不要所有单词字母大写,只要句子首字母大写就可以了
错误示例:
蓝海亿观网了解到,如果卖家在亚马逊平台完成了品牌备案(Brand Registry),还可以创建A+页面,就是升级版的产品描述,不仅有文字,还可以添加各种各样的产品图,完全自定义“产品描述”的模板。
(图源:amazon.com)
其实,宠物用品是一个特别的品类,A+页面的影响很明显,因为相比单纯的文字描述,A+页面可以添加产品图,将宠物使用产品的实际场景展示出来,给消费者一个参考,再加上宠物本身所具备的可爱属性,产品图会更加吸引人,从而引导消费者下单。
(文/跨境电商蓝海亿观网 Riley Huang)Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻,品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务,请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。
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