亚马逊重新分配首页流量，新增导航功能，逼卖家做秒杀LD？

作为一个合格的亚马逊卖家，你会时时专注于卖家后台的通告及政策变化。但蓝海亿观网想问问，你有多久没有用买家账号登录购买页面过了？如果挺久了，那么你可能错过了一些重要信息。

近日，蓝海亿观网发现，亚马逊对买家登录页面做了重大调整，在PC端首页为买家新增了导航功能。买家只要打开亚马逊PC端首页，就会看到这样一个醒目的导航功能板块，如下图所示：

该板块往下，才是正常看到的产品推荐。

根据蓝海亿观网目前了解到的情况，该功能板块针对英语使用者目前提供7个功能导航，分别是：

1.特价和促销信息

2.购物语言选择

3.支付货币选择

4.安全支付

5.进口税费计算

6.跟踪包裹

7.七天24小时不间断客服

值得注意的是，若不是英语使用国的使用者，亚马逊将不提供该功能板块中的第四个，安全支付功能。

这些功能导航，能够更好地引导消费者进行购物。以Deals and promotions，特价和促销为例，点击该功能按键之后，界面会直接跳转到当前的促销界面。目前正在促销的是12 Days of Deals。如下图所示：

跳转至如下页面：

客观来说，该功能导航的出现，确实方便了买家的购物，优化了购物体验。买家一打开亚马逊官网，就能够方便地进入折扣产品页面，还能够追踪订单，确实很便利。

但对于卖家来说，这也意味着亚马逊的流量分配机制发生了根本性变化。

对卖家将产生怎样的影响？

这样的变化在对卖家来说，首先最直观的影响就是：

1.不参加秒杀活动的卖家，流量分配将受到压制。

买家一般情况下购物有两种找产品的习惯，一个是定向搜索，有明确的目标。一个是逛街式浏览，没有明确目的，看到喜欢的东西就购买。

而这个Deals and promotions功能的出现，明确地告诉买家，从这里进去，可以看到正在参与优惠活动的产品。对于后一种买家来说，吸引力将会十分巨大。甚至对于前一种买家来说，在购买到自己想要的目的产品之后，也可能会回到首页，从该功能键进入Deal产品页面进行浏览，二次购物。

最可怕的是，一旦该功能存在一段时间之后，甚至会成为买家购物习惯，打开亚马逊网页第一件事就是点击Deals and promotions按键去看看今天哪些产品做特价，是否有我需要的。

但是，该页面的产品是Deals and promotions，不参与秒杀和特价的产品不在这个页面中。对于自然浏览流量来说，将会产生极大的打击。

此消彼长，参与秒杀和特价的产品，也就获得了更多的曝光机会。该功能被放在了第一个，足见亚马逊对其重视，也赤裸裸地告诉卖家：不积极参与秒杀和促销，未来流量分配会越来越少。

2.服务差的卖家，更容易接到客户投诉。

对卖家来说，除了不参加秒杀促销会失去流量之外，还有一个问题也十分头疼，那就是买家随时可以跟客服联系，不用再费劲巴拉地找客服联系的按键，直接就在首页有大大的按键。

这也就意味着，对买家来说，想要投诉卖家更加便捷了。对服务不好，产品质量不好的卖家来说，要花费更多的时间和人力成本在解决买家退货和投诉的问题上。

因此，亚马逊也在变相给竞争力差的卖家施压，再不提高竞争力，卖家会更快地被市场淘汰掉。

“区别对待”的安全支付，有啥不一样？

细心的卖家可能发现了，英语使用者和其他语言使用者之间，存在着一个不一样的地方，就是支付方式上，多了一个安全支付的功能按键。如下图所示：

下图是中文模式下显示的页面：

这么神秘，只允许英语使用者使用？这个安全支付究竟有何门道？请跟着蓝海亿观网一起来，点它！看看它葫芦里卖的究竟是什么药。

点它，跳转到下面的页面：

好了，我们看到该功能跳转到了支付模式的选择上。

该功能页面支持使用：

1.信用卡或者借记卡支付；

2.支票账户支付；

3.礼物卡支付；

4.亚马逊支付；

5.亚马逊支付卡。

其他方面没什么值得说的，就支票账户支付和礼物卡支付两点来看，亚马逊对以英语为主要官方语言的国家和地区使用者，可能会支持公账户的批量采购。而采购供货方，可能是亚马逊自营，也可能是VC账号供应，是否会支持从其他卖家处批量采购产品，目前尚不清楚。

之所以不支持其他语言的使用者，可能因为市场开拓及成熟度的缘故。

此番变动虽然是在买家前端首页，但其实对卖家的影响还是十分深远的。希望卖家朋友们能够引起高度重视，赶紧用自己的买家账号上去，多研究研究新出现的功能。（文/蓝海亿观网egainnews）文末扫码入群，对接跨境电商优质资源。更多内容，请在各平台搜索“蓝海亿观网”。不得擅自转载，请联系我们授权。