亚马逊成全美最大服装零售商，市场份额35%，面临业务分拆？

富国银行最新报告显示，亚马逊不仅是全球电商巨头，如今还是美国最大的鞋服零售商，估计今年鞋服类产品销售额达450亿美元，在美国鞋服电商市场占据35%的份额。不过，目前增速似乎有所放缓，而且亚马逊一直受到反垄断调查，其自营业务或面临分拆。

成为美国服装零售老大，增速却开始放缓

根据富国银行的《Amazon & the Retail Rainforest》报告，亚马逊在美国的服装和鞋类产品销售额已超过410亿美元（包括第三方卖家的产品销售额），比沃尔玛多20%-25%，夺走了沃尔玛“美国最大服装零售商”的头衔。

沃尔玛因此变成了美国第二大服装零售商，在整个美国服装市场占据11%-12%的份额。

就美国的线上服装销售而言，亚马逊占了34%-35%的市场份额，是美国第二大线上零售商梅西百货（Macy's）的7倍。

富国银行预计，今年亚马逊在美国的鞋服销售额可以达到450亿美元。

而eMarketer数据显示，亚马逊（美国站）在2019年的鞋服类商品成交总额（GMV）为360亿美元，2020年增长到410亿美元。

增长幅度只有15%，可以说是比较缓慢了，因为在2019之前的3年，该品类GMV年增长速度可以达到20%-30%，但这主要是因为疫情期间人们对服装类产品需求明显减少，将更多消费预算花在必需品或者是在家办公用品上面。

2021年截至目前，亚马逊鞋服销售额增长水平大约10%，“相当平缓”，富国银行认为，这是因为消费者开始回到实体店购物，再加上“巨头定律”，规模到了一定阶段，增长难免有所放缓。

总之，虽然亚马逊是电商市场的主导力量，但是随着实体店重新开放、消费者回到店内购物，其市场主导地位在“减弱”。

蓝海亿观网了解到，虽然疫情期间电商市场迅速发展，包括美国，但就现阶段而言，电商零售只占整个零售市场的的一小部分。

根据美国人口普查局数据，截至今年6月，美国电商市场价值约为8360亿美元，只占零售市场14%份额，美国零售电商总额达到6.2万亿美元。

亚马逊对于传统零售商的影响还不是很清楚，但是对于订单交付速度和物流等方面，起到了重要的推动作用。

亚马逊今年GMV预计达3864亿美元，遭反垄断调查

亚马逊开始进军更广泛的服装和配饰领域，比如奢侈品，还开始进入美容产品领域以及其他领域。

这些都表明，亚马逊正在探索从不同角度扩大其服装业务规模，而在这一过程中，亚马逊往往会蚕食竞争对手的市场份额。

eMarketer在8月份发布了一份报告，预测到今年年底，亚马逊2021年的电商销售总额将达到3864亿美元，其中消费电子类产品的GMV预计944亿美元。

当然，亚马逊在零售市场的动作不只在线上，还有线下。

就在前几天，亚马逊宣布在两个Whole Foods店铺安装“Just Walk Out”技术的计划，另外有报道称，亚马逊百货商店正在筹建中，其他的实体店已经开门营业。

不过，在美国政府部门，尤其是联邦贸易委员会高度关注科技巨头垄断操作的这个时候，亚马逊也被严厉审查，可能面临电商业务和云业务的分拆。

如果亚马逊零售业务被分拆，可能在订单履行、包裹配送等方面的大笔支出趋势会有所改变。

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