德国电商平台Otto家具类年售15亿欧，远超宜家和亚马逊

统计数据显示，去年，德国电商平台Otto.de的家具类产品年销售额将近15亿欧元，位列德国第一，甚至超过宜家、亚马逊（Amazon.de）、Wayfair.de这三家之和。

德国消费者喜欢网购家具吗？

其实并没有。

全球消费者，无论来自哪个地区，总体而言还是更喜欢去实体店购买家具和电器，也就是线下购，去年，全球家具类产品销售额仅有14%来自线上，其他都是实体店销售产生的。

德国消费者当然也不例外，也是更倾向于去实体店购买家具。

不过，电商渠道的销售是有明显增长的。

根据Statista《消费者市场观察》数据，2021年德国家具市场会是一个蓬勃发展的市场，总收益估计可以达到420亿欧元。

德国家具市场的整体增长，也带动了电商销售渠道的发展，很多做家具品类的电商卖家，其销售额都看到了强劲增长，这意味着，越来越多的家具类产品订单，通过线上购物产生。

德国表现最好的家具电商企业有哪些？

Otto以15亿欧元的年销售额，当之无愧成为德国家具产品电商行业第一，这可以归功于其传统的邮购商业模式。

去年Otto在家具产品领域创下的15亿欧元销售记录，与2019年相比，增长了37%，不过蓝海亿观网了解到，Otto的增长幅度并不是最大的，宜家、Wayfair.de、Westwing.de这几家同行的增长幅度更大。

话说回来，在Otto之后，销售额排名第二的是宜家，去年净销售额6.46亿欧元，同比增长46%，第三是亚马逊德国站（Amazon.de），净销售额5.55亿欧元，同比增长28%。

如下图所示，知名家居电商平台Wayfair，在德国获得了2.15亿欧元的净销售额，同比增长40%，涨幅表现还是相当不错的。

根据销售额数据，排名前10的还有Home24.de、Lidl.de、Bett1.de、Xxxlutz.de、Westwing.de和Qvc.de。

值得注意的是，Westwing的净销售额虽然只排在第九位，但是2020年的同比增长幅度是最大的，高达59%，这代表着机会。

根据这些平台目前的增长情况，预计销售额将进一步增长，对于跨境电商企业来说，德国家具类产品的电商市场，有很大潜力等待挖掘。

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