亚马逊PPC广告报告的类型有哪些

亚马逊为每种广告类型提供了各种亚马逊PPC报告。亚马逊广告类型包括Sponsored Products赞助产品（SP），Sponsored Brands赞助品牌（SB），Sponsored Brand Videos赞助品牌视频（SBV）和Sponsored Display赞助展示（SD）。

蓝海亿观网了解到，对于亚马逊卖家所选择的时间段，每种广告活动类型都有不同的报告。

一、Sponsored Products

对于Sponsored Products，亚马逊生成的报告如下：

1.Search term report（搜索词报告）

包含搜索词，或引导客户到产品页面的竞争对手ASINs数据，包括7天销售、AcoS、RoAS、Orders（订单）、Units、CVR、广告SKU单位和广告销售指标。

2.Targeting report（目标报告）

包含目标的表现数据，如关键字、产品、类目、品牌等。

3.Advertised product report（广告产品报告）

提供所有广告ASINs的性能指标，ASINs至少收到1个浏览。

4.Campaign report（活动报告）

提供对所有Sponsored Products活动的整体表现insights。

5.Placement report（位置报告）

提供4个位置的性能数据，包括搜索的顶部、搜索的其余部分、产品页面、remarketing off Amazon。 

6.Purchased product report（已购买产品报告）

提供ASINs的性能数据，这些ASINs不是卖家瞄准的目标，而是客户在点击广告后购买的ASINs。

7.Performance Over Time report

在选定的时期总结所有的广告数据，包括点击，cpc和花费。

8.Search Term Impression Share report

提供相较其他广告商的搜索词性能数据，以及相较其他的整体广告impressions。

二、Sponsored Brands

对于Sponsored Brands，亚马逊生成的报告如下：

1.Keyword report（关键字报告）

包含买家搜索词，或引导客户到产品页面的相关ASINs数据，包括14天销售、AcoS、RoAS、Orders、Units、CVR、广告SKU units和广告销售指标。

2.Keyword placement report（关键字位置报告）

包含卖家targeting的数据，如关键字、产品、类目或品牌，包括每个位置类型。

3.Campaign report（活动报告）

提供对所有Sponsored Brands活动的整体表现insights。

4.Campaign placement report（广告位置报告）

提供产品在广告位置中的表现数据，以及买家对这些广告的反应和互动

5.Search term report（搜索词报告）

包含搜索词，或引导客户到产品的竞争对手ASINs数据，包括7天销售、AcoS、RoAs、Orders、Units、CVR、广告SKU units和广告销售指标。

6.Search Term Impression Share report

提供每个搜索词与其他广告商比较的性能数据，及相较其他收到的整体广告impressions。

7.Category benchmark report（类目基准报告）

提供品牌、类目和子类目相对于其他广告商的表现数据，包括impressions、CTR、RoAS、ACoS等指标。

三、Sponsored Brands Video

对于Sponsored Brands Video，亚马逊只生成了4个报告，分别是：

1.关键字报告。

2.Campaign报告。

3.Campaign placement报告。

4.搜索词报告。

Sponsored Brands Video活动仍然在Sponsored Brands范围内，所以每份报告提供的信息与上面“Sponsored Brands”部分所述的相同。

四、Sponsored Display

蓝海亿观网获悉，对于Sponsored Display，亚马逊生成4个报告，包括：

1.Campaign report

为Sponsored Display活动提供聚合的性能数据

2.Targeting report

为每个至少收到1 impression的活动，提供目标受众的性能指标。

3.Advertised product report

为所有活动中至少收到1 impression的广告产品，提供销售和性能指标的insight。

4.Purchased product report

提供非广告产品的数据，也就是客户点击Sponsored Display广告后购买的产品。

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