节日购物季当口，谷歌推出新功能，引流效果更好？

时间进入9月，节日购物旺季眼看就要到了，在这个当口，谷歌昨天官宣了新的功能选项，让卖家的产品listing在搜索结果页就可以展示“送货”和“退货”政策，以细节信息吸引消费者，鼓励他们点击进入浏览listing详情页，或许能为卖家引流助力。

目前疫情趋势还不确定，人们依然更倾向于网购，品牌卖家必须做好线上营销工作，以正确的内容展示产品listing。

谷歌在“产品listing展示”这方面发挥了重要作用。

虽然社交媒体对于扩大品牌知名度、加强与消费者互动有重大作用，社媒平台也逐渐成为更多消费者寻找产品的渠道，但是，谷歌依然是产品搜索、产品展示的最主要平台。

所以，卖家需要关注谷歌产品更新，并纳入业务规划中。

8月31日，谷歌宣布上线多个电商工具，在节日购物季来临之际，为卖家提供更多的支持。

首先，谷歌在Google Search和Google Shopping结果页面添加了展示“运输”和“退货”信息的功能，面向所有付费广告listing和免费刊登listing。

谷歌表示，现在，消费者搜索产品如“鞋子”，结果页出现的产品listing，如果提供免运费服务，且能够在5个工作日内送达，就可以看到“运输”相关的信息，知道订单什么时候可以送达，比如“免费配送，12月24日周五送达”“12月24日送达”。

另外，为了增加消费者的购买信心，谷歌还允许卖家延长节假日期间的退货窗口，比如“免费配送，90天内可退货”“免费配送，1月31日前可退货”。

上面的“订单运输和配送”“退货”信息都是在搜索结果页就展示的，不需要消费者点开产品详情页。

像这样的提示，可以让消费者对产品更加感兴趣，并点击进入详情页流量。

蓝海亿观网了解到，运营Shopify、WooCommerce或GoDaddy等平台的卖家，现在也可以将产品同步、免费在谷歌展示，无缝对接。

除了展示运输和退货信息提示，如今卖家还可以将YouTube视频转换成虚拟店铺页面，来展示产品。

将产品feed流连接到视频广告系列以吸引消费者访问网站，或者是连接到APP广告系列，将消费者引到APP内。

谷歌表示，未来几周，大部分卖家可以将产品Feed链接到Discovery广告，展示更多相关的产品。

Discovery广告页面提供更大的曝光潜力，可以链接回到产品listing页面，在一个销售周期的正确时间点与更多消费者建立联系。

卖家可以在谷歌Profile页面提供实体店内服务和安全保护措施，也可以添加店内取货、路边取货的提示。

为了帮助卖家追踪广告活动和产品listings的表现，谷歌也推出了更多的工具和报告。

比如Best sellers报告，看看节日购物旺季应该要备哪个品牌的哪些产品。

如果正在举办促销活动，为即将到来的黑五、网一做准备，那么马上就可以在Google Merchant Center实时查看交易报告。

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