亚马逊有类目门控，这些产品上架前需申请！

亚马逊是一个全品类的电商平台，在选品上给了卖家充足的空间。

不过，有些类目和产品可以直接上架listing、销售，而有些类目，有“门控”规定，即“Gated Category”，这种类目下的产品，是有销售限制的，不能随意或直接就上架listings，需要先获得亚马逊的许可。

蓝海亿观网了解到，亚马逊可能要求卖家提供经过验证的UPC码，或者是正品证明，这主要是为了维护买家的利益，防止遭遇欺诈，因此，“门控”品类通常是比较昂贵、涉及到安全问题、属于敏感特性的产品，或者是收藏品。

有些大类目取消了“门控”规定，但是其下的次类目可能并没有。

比如，之前亚马逊不允许新卖家销售杂货、美容用品，以及与健康相关的产品，现在这个规定取消了，但是，像外用美容产品、非处方药、药品等，仍然需要获得亚马逊授权，才可以销售。

另外，有些品牌的产品，是不允许卖家在亚马逊上销售的，这也叫做“品牌门控”。

卖家如何知道其产品是否会得到亚马逊许可？

登录Seller Central账号，顶部菜单选择“Inventory”，然后选择“Add a Product”，在搜索框输入产品的ASIN码，或者是产品名字。

找到产品后，查看一下“Apply to sell”按钮下是否有显示“Show limitations”的图例，如果有，点击它，看看这款产品需要满足什么条件，才可以销售。

如果这个产品有“销售门控”，那么选择“Apply to sell”按钮，提交销售申请，等待亚马逊审核。

或者，也可以直接在Seller Central搜索引擎输入“restricted categories”，锁定打算销售的产品对应的类目，点击“request approval”链接，按照指示操作。

下面，我们来看一看亚马逊常见的“门控”品类，以及销售该品类需要满足的要求。

1. 企业产品（B2B）

亚马逊平台上有不少来自《财富500强》公司的客户（企业消费者），所以，很多卖家都想要通过亚马逊，来进入B2B市场。

如果要面向企业客户，需要向亚马逊申请许可，满足以下要求：

a. 创建亚马逊Pro Seller专业卖家账号

b. 创建Business Profile页面，提供公司相关的所有细节信息

c. 通过Amazon Builder上传产品listings

2. 汽车

这是一个需要申请，经过批准才可以销售的品类，不仅包含汽车，还有转化器、轮胎、燃料容器等一系列与汽车相关的产品。

卖家需要有自己的独立网站，供亚马逊审核评估，产品必须遵守所有适用的法律法规。

另外，如果销售翻新的零部件，必须向消费者说明，确保包含制造商保修的相关信息，制造商提供的UPC码（如有），也要在产品listing页面显示。

3. 珠宝

珠宝又分为高级珠宝（Fine Jewelry）、时尚/流行饰品（Fashion Jewelry），前者是指用宝石、银或金子等制成的产品，后者制作材料更丰富和多样化。价格也更便宜。

虽然分为两个细分品类，但对于卖家的基本要求是相同的：

a. 正确匹配类目，不要将流行饰品放到“Fashion Jewelry”类目下

b. 所有珠宝首饰类产品，必须为正品，提供保修

c. 如果产品没有品牌，必须在详情页说明来源

d. 对于珠宝类产品的图片，亚马逊有特定的要求，要知悉

e. 如果产品来自知名品牌，需要在产品详情页添加制造商的UPC码

f. 需要满足亚马逊的另外一些规定和要求，比如Amazon Jewelry Quality Assurance Standards、FTC jewelry guidelines等

g. 产品必须是全新的，不能销售二手产品

4. 鞋子、太阳镜和手包

亚马逊设置“门控”规则的目的，最主要就是为了预防欺诈和消费者不满，而鞋子、包包、太阳镜等，恰恰是最容易出现假货、仿制品的品类。

如果想要卖这类产品，必须：

a. 保证产品都是正品，不是假货、仿制品

b. 有自己的独立网站，亚马逊会对卖家的产品进行审核、验证

c. 在产品详情页添加制造商的UPC码（跨境电商新媒体-蓝海亿观网egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃尔玛、MercadoLibre等平台入驻，品牌文案策划及全网推广、电商培训和孵化等服务，请联系我们。不得擅自改写、转载、复制、裁剪和编辑全部或部分内容。